Snowflakeにクエリを実行して、最もコンバージョンが高かったキャンペーンを特定する

概要

Snowflakeのウェアハウスを使用して、先月最もコンバージョンパフォーマンスが高かったマーケティングキャンペーンを特定し、そのインサイトを再利用可能なダッシュボードに落とし込みます。これにより、どのチャネルやクリエイティブが最も効率的であるかをチームが素早く把握し、確実にコンバージョンにつながるキャンペーンへ予算を再配分できるようになります。

主な成果物

Computerは、稼働中のアクティブなキャンペーンに絞り込み、前月のカレンダー月におけるインプレッション数、クリック数、コンバージョン数、および算出されたコンバージョン率を含むキャンペーンのランキングテーブルを作成します。

• 共有可能なダッシュボードの内容：
  • 先月の総コンバージョン数、全体的なコンバージョン率、および支出に関するKPIタイル（それぞれ期間比較の変動値付き）。
  • キャンペーン別のコンバージョン率を示す棒グラフ（チャネル、オーディエンス、地域による並び替えおよびフィルタリングが可能）。
  • 主要キャンペーンの日次コンバージョン数とコンバージョン率の時系列ビュー。パフォーマンスの傾向や疲弊度を明らかにします。
• 保存可能なフィルターまたはセグメント（プラットフォーム、デバイスタイプ、ファネルステージなど）。マーケティング担当者がパフォーマンスをスライスし、効率の高いキャンペーンと低いキャンペーンを素早く特定できるようにします。

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ヒント

• チャネル間でコンバージョン率の計算が正確かつ一貫したものになるよう、Snowflakeのスキーマがキャンペーンのメタデータ、広告インプレッションまたはセッション、およびコンバージョンを明確にリンクさせていることを確認してください。
• 「先月」でフィルタリングする前に日付フィールドとタイムゾーンを標準化し、キャンペーンごとのコンバージョン集計にファーストタッチ、ラストタッチ、またはその他のアトリビューションモデルのどれを使用しているかを統一してください。
• コンバージョン率のシンプルな定義（コンバージョン数をクリック数またはセッション数で割ったもの）から始め、コアとなるダッシュボードが安定した段階で、クリック率やコンバージョン単価などの代替ファネル指標のビューを追加します。