광고 실험을 진행하는 이유

전 세계의 호기심을 자극한다는 당사의 사명을 완수하기 위해서는 사랑받는 제품뿐만 아니라 탄탄하고 자생력을 갖춘 비즈니스를 구축하는 데 투자해야 합니다. 이러한 이유로 이번 주부터 Perplexity에서 광고 실험을 시작합니다.

상세한 내용에 앞서 당사의 기본 원칙을 강조하고자 합니다. Perplexity에서 제공되는 답변의 콘텐츠는 광고주의 영향을 받지 않습니다. 사용자는 더욱 효율적이고 깔끔하며 편향되지 않은 검색 경험을 위해 Perplexity를 찾으며, 이 원칙은 변하지 않을 것입니다.

광고는 미국에서 먼저 시작되며, 스폰서 후속 질문 및 답변 옆에 배치되는 유료 미디어 형식으로 구성됩니다. 다음은 광고가 표시되는 예시입니다.

광고 자료는 '스폰서(sponsored)'로 명확하게 표시될 예정이며, 스폰서 질문에 대한 답변은 해당 브랜드가 작성하거나 편집하는 것이 아니라 당사의 기술을 통해 생성됩니다. 당사가 이러한 형식을 선택한 이유는 광고를 통합하면서도 답변의 유용성, 정확성 및 객관성을 보호하기 위함입니다.

Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, PMG 등을 비롯하여 세계적으로 가장 크고 사랑받는 브랜드 및 에이전시 파트너들과 함께하게 되어 매우 기쁩니다. 새로운 광고 패러다임을 함께 구축하기 위해 열린 마음과 혁신적인 정신으로 협력해 주시는 파트너 여러분께 감사드립니다.

브랜드들은 AI 답변 엔진에서 자사가 어떻게 나타나는지 파악하는 데 관심이 많지만, 당사는 검색 엔진 최적화(SEO) 업계가 사용자 유용성을 희생하면서까지 임의적인 전술을 사용하여 순위를 개선하려는 방식을 답습하지 않을 것입니다. 당사는 브랜드가 답변을 조작하려는 시도 대신 사용자가 브랜드에 대한 호기심을 표현하도록 장려하는 투명한 광고 방식을 제공하고자 합니다.

이와 같은 광고 프로그램은 게시자 파트너와 수익을 공유할 수 있는 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다. 경험상 구독 모델만으로는 지속 가능한 수익 공유 프로그램을 만들기에 충분한 수익이 발생하지 않는다는 점을 확인했습니다. 특히 게시자 프로그램이 빠르게 성장하고 있는 상황에서 광고는 안정적이고 확장 가능한 수익원을 확보하는 최선의 방법입니다.

이는 실험적인 시도이며 형식은 변경될 수 있으나, 다음 두 가지 원칙은 변함없이 유지됩니다. (1) 이러한 광고로 인해 사용자에게 직접적이고 편향되지 않은 답변을 제공하는 신뢰할 수 있는 서비스를 유지하겠다는 당사의 약속은 바뀌지 않으며, (2) 당사는 사용자의 개인 정보를 광고주와 절대 공유하지 않습니다. 당사의 광고 방식은 Perplexity 경험을 보완하도록 설계되었습니다.

앞으로 나아가는 과정에서 사용자 여러분을 이 여정에 초대합니다. 보내주시는 피드백은 Perplexity의 광고 미래를 만들어가는 데 귀중한 자산이 될 것입니다. 궁극적으로 이 이니셔티브는 Perplexity의 장기적인 지속 가능성을 보장하고 서비스를 지속적으로 혁신하고 개선할 수 있는 역량을 유지하기 위한 것입니다. 수익원을 다변화함으로써 당사는 역량을 확장하고 게시자 파트너를 지원하며, 무엇보다도 계속해서 호기심을 자극하고 편향되지 않은 고품질 정보를 제공하는 미래에 투자하고 있습니다.

변함없는 신뢰와 지원에 감사드립니다. 우리는 함께 질문 하나하나를 통해 더욱 정보가 풍부하고 호기심 넘치는 세상을 만들어가고 있습니다.

당사가 이러한 접근 방식을 취하는 이유