ചോയ്സ് ആണ് പരിഹാരം

എല്ലാ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളും നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാത്ത മുൻകൂട്ടി തിരഞ്ഞെടുത്ത ആപ്പുകളോടെയാണ് ഓൺ ആകുന്നത്: നിങ്ങളുടെ ബ്രൗസർ, നിങ്ങളുടെ സെർച്ച് എഞ്ചിൻ, നിങ്ങളുടെ വോയ്‌സ് അസിസ്റ്റന്റ്, മറ്റ് ആപ്പുകൾ.

നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചോയ്സ് ഇല്ല. Google-നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അതൊരു തന്ത്രമാണ്.

കഴിഞ്ഞ ആഗസ്റ്റിൽ, നിങ്ങളുടെ ഫോണിൽ ഏതൊക്കെ ആപ്പുകളുണ്ടെന്ന് നിയന്ത്രിച്ചുകൊണ്ടും, അതിലും മോശമായി, ഏതൊക്കെ ആപ്പുകൾ നിങ്ങളുടെ ഫോണിൽ ഇല്ലെന്ന് നിയന്ത്രിച്ചുകൊണ്ടും Google കുത്തകാവകാശങ്ങൾ നിയമവിരുദ്ധമായി പ്രയോജനപ്പെടുത്തിയതായി യു.എസ് സർക്കാർ വിധിച്ചു.

ഫോൺ നിർമ്മാതാക്കളുമായും കാരിയറുകളുമായും ഉള്ള സങ്കീർണ്ണമായ കരാറുകളിലൂടെ Google ഇത് നിയന്ത്രിച്ചു. Google-ന്റെ അവ്യക്തമോ मनസ്സുപോലെ ഉള്ളതോ ആയ അവലോകനങ്ങൾ തൃപ്തിപ്പെടുത്താത്തതിന് ഒഇഎമ്മുകൾക്കും കാരിയറുകൾക്കും വലിയ തോതിലുള്ള പിഴകൾ കരാറിലെ വ്യവസ്ഥകൾ ഭീഷണിപ്പെടുത്തി.

ഈ ആഴ്ച, ഇതിനുള്ള പരിഹാരം എന്തായിരിക്കണമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ Google നീതിന്യായ വകുപ്പുമായി കോടതിയിൽ തിരിച്ചെത്തും.

ഈ കേസിൽ ഇൻപുട്ട് നൽകാൻ DOJ-യും Google-ഉം Perplexity-യോട് ആവശ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. അത് അപൂർവ്വമാണ്. ഈ നിമിഷം പ്രധാനമാണെന്ന് ഇത് നിങ്ങളോട് പറയുന്നു—കാരണം ഇവിടെ സംഭവിക്കുന്നത് തിരയലിൽ മാത്രമല്ല, ഡിജിറ്റൽ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിലുടനീളം നവീകരണത്തിന്റെ ഭാവിയെ ബാധിക്കുന്നു.

10 നീല ലിങ്കുകളേക്കാൾ 10 മടങ്ങ് മികച്ച ഒരു സെർച്ച് ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് നമ്മൾ ചിന്തിക്കുമ്പോൾ, ഒഇഎമ്മുകൾ, കാരിയറുകൾ, എല്ലാത്തരം പങ്കാളികൾ എന്നിവരുമായി മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിയാകുന്നതിനെക്കുറിച്ചും നമ്മൾ ചിന്തിക്കുന്നു.

മികച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നം നിർമ്മിക്കുന്നതിനുള്ള കഠിനാധ്വാനത്തിന് ശേഷം ഞങ്ങൾക്ക് (അല്ലെങ്കിൽ മറ്റാർക്കെങ്കിലും) മത്സരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരേയൊരു വഴി, തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടുക എന്നതാണ്.

തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ ഉണ്ടെന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണം, കൂടാതെ തങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും മികച്ചത് ഏതെന്ന് തിരിച്ചറിയാനും തിരഞ്ഞെടുക്കാനുമുള്ള ഓപ്ഷൻ അവർക്ക് ഉണ്ടായിരിക്കണം.

തുറന്ന സമീപനം പ്രവർത്തിക്കുന്നു—പക്ഷെ അത് സമ്മർദ്ദത്തിലാണ്

ഉപഭോക്താക്കൾക്കും അമേരിക്കയ്ക്കും Google എത്രമാത്രം പ്രയോജനകരമാണെന്ന് ഓർക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.

കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ സെർച്ച്, മൊബൈൽ, എഐ എന്നിവയിൽ വലിയ മുന്നേറ്റങ്ങൾക്ക് ആൻഡ്രോയിഡ്, ക്രോമിയം പോലുള്ള തുറന്ന സംവിധാനങ്ങൾ കരുത്തുപകർന്നിട്ടുണ്ട് എന്നതാണ് സത്യം. ആ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ മറ്റുള്ളവർ സൃഷ്ടിച്ച മൂല്യം അവരവരുടെ മൂല്യത്തേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്.

Google-ന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാനുള്ള നിയമപരമായ ബാധ്യതകൾ കൂടെയുണ്ടാകുമ്പോൾ ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഇനി "തുറന്നത്" അല്ല എന്നതാണ് ഈ കേസിന്റെ കാതൽ.

ആൻഡ്രോയിഡ് ഇതിനൊരു വ്യക്തമായ ഉദാഹരണമാണ്. ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റം ഓപ്പൺ സോഴ്സ് ആണ്, എന്നിട്ടും Google-നെ ഒരു കുത്തകയാക്കി മാറ്റിയത് അതിനു മുകളിൽ അടുക്കിയിരിക്കുന്ന Google-ന്റെ നിയമങ്ങളും വരുമാന കരാറുകളുമാണ്.

Google Maps അല്ലെങ്കിൽ Play Store പോലുള്ള Google-ന്റെ ഏതെങ്കിലും ആപ്പുകൾ ഉൾപ്പെടുത്താൻ ഒരു ഫോൺ നിർമ്മാതാവ് ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അവയെല്ലാം ഉൾപ്പെടുത്താൻ അവർ നിർബന്ധിതരാണ്. ആവശ്യമായ ഡീഫോൾട്ടുകളായി Google Search-ഉം Google Assistant-ഉം പ്രീലോഡ് ചെയ്യാനും അവരുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്കുള്ള ബദലുകൾ പരിമിതപ്പെടുത്താനും അവർക്ക് ബാധ്യതയുണ്ട്. അവസാനം അവർ പുറത്തിറക്കുന്നത് Google-ന് ഇഷ്ടപ്പെട്ടില്ലെങ്കിൽ ചില കാരിയറുകൾക്ക് കുറഞ്ഞ വരുമാന വിഹിതം പോലും ലഭിച്ചേക്കാം.

2009-ൽ ഒഇഎമ്മുകൾക്കും കാരിയറുകൾക്കുമുള്ള ഈ നിയമങ്ങൾ ആദ്യമായി ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, Google-ന്റെ 12 ആപ്പുകൾ സ്ഥിരമായി ഉൾപ്പെടുത്താൻ Google ആവശ്യപ്പെട്ടിരുന്നു, അത് 2014 ആയപ്പോഴേക്കും 30 ആയി ഉയർന്നു. ഇന്ന്, അവയിൽ ആറെണ്ണം "ഡിലീറ്റ് ചെയ്യാൻ കഴിയാത്തവ" ആയിരിക്കണം.

Google-ന്റെ പല ആപ്പുകളും അവ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ ഇനി മികച്ചവയല്ല (സെർച്ച് അല്ലെങ്കിൽ വോയ്‌സ് അസിസ്റ്റൻസ് പോലെ), അല്ലെങ്കിൽ ഒരിക്കലും മികച്ചതായിരുന്നില്ല (സംഗീതം അല്ലെങ്കിൽ ടിവി പോലെ) എന്നതുകൊണ്ട് ഇത് വളരെ മോശമാണ്. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, കുത്തക നിലനിർത്താൻ Google ആവശ്യപ്പെടുന്ന നിലവാരമില്ലാത്ത അനുഭവം തങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നൽകാൻ മൊബൈൽ കമ്പനികൾ നിർബന്ധിതരാകുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, അവർക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ അവസരമുള്ളപ്പോൾ പോലും അതൊരു നിരാശാജനകമായ അനുഭവമാണ്. അഭിമുഖങ്ങളിലും സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തലുകളിലും Google-ന്റെ പ്രിയപ്പെട്ട പ്രസ്താവന "മത്സരം വെറും 1 ക്ലിക്ക് അകലെയാണ്" എന്നതായിരുന്നു. ആൻഡ്രോയിഡ് ഉപകരണത്തിലെ നിങ്ങളുടെ സ്ഥിരസ്ഥിതി സെർച്ച് എഞ്ചിൻ മാറ്റാനുള്ള ഓപ്ഷൻ ഹോം സ്ക്രീനിൽ നിന്ന് 4-5 ക്ലിക്ക് അകലെ ക്രമീകരണങ്ങളിൽ മറഞ്ഞിരിക്കുന്നു എന്നതാണ് യാഥാർത്ഥ്യം. ഇത് സാധ്യമാണെന്ന് ഭൂരിഭാഗം ആളുകൾക്കും അറിയുക പോലുമില്ല.

അതല്ല തിരഞ്ഞെടുപ്പ് എന്ന് പറയുന്നത്.

പരിഹാരം വിഭജനമല്ല. ആളുകളെ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ അനുവദിക്കുക.

മികച്ച ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചുകൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിലവാരമില്ലാത്ത അനുഭവം നിർബന്ധിതമായി അടിച്ചേൽപ്പിക്കാൻ പണം നൽകി Google തന്റെ ആധിപത്യം നിലനിർത്തുന്നു എന്നതാണ് ഈ കേസിലെ പ്രശ്നം.

ഈ ആഴ്ചയിലെ നടപടികളിൽ, മൂന്ന് പരിഹാരങ്ങൾ പരിഗണനയിലുണ്ട്. ഒന്ന് Google-നെ Chrome വിൽക്കാൻ നിർബന്ധിക്കുന്നു. മറ്റൊന്ന് Google-ന്റെ ഡാറ്റ മറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് ലൈസൻസ് ചെയ്യാൻ നിർബന്ധിക്കുന്നു. ഇവയൊന്നും അടിസ്ഥാന പ്രശ്നത്തെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നില്ല: ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള അവകാശമുണ്ട്, അതേസമയം ഒഇഎമ്മുകൾക്കും കാരിയറുകൾക്കും അത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യമുണ്ട്.

മൂന്നാമത്തെ പരിഹാരം ആൻഡ്രോയിഡ് ഉപയോഗത്തെ Google-ന്റെ എല്ലാ ആപ്പുകളും ഉൾപ്പെടുത്തണമെന്ന ആവശ്യകതകളിൽ നിന്ന് വേർപെടുത്തുകയും തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള വരുമാന പിഴകൾ ഇല്ലാതാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഈ പരിഹാരം ഏറ്റവും ലളിതമാണ്. ആളുകളെ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ അനുവദിക്കുക. സാമ്പത്തിക പിഴകളോ പ്രവേശന നിയന്ത്രണങ്ങളോ ഭയപ്പെടാതെ, ഫോൺ നിർമ്മാതാക്കൾക്കും കാരിയറുകൾക്കും അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആവശ്യമുള്ളത് - തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യം - വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുക.

ഈ പരിഹാരമില്ലെങ്കിൽ, അപകടസാധ്യത വ്യക്തമാണ്: ആരെങ്കിലും മികച്ച എന്തെങ്കിലും നിർമ്മിച്ചാലും, സ്ഥിരസ്ഥിതിയായി തുടരാൻ Google-ന് മറ്റുള്ളവരേക്കാൾ കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നത് തുടരാം. പ്ലേസ്‌മെന്റിനായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം നൽകുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഏറ്റവും മികച്ച ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അർഹതയുണ്ട്. ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പിന് വിജയികളെ നിർണ്ണയിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്ന ഒരേയൊരു പരിഹാരം ഇതാണ്.

ഞങ്ങൾ ഒരു എതിരാളിയല്ല. ഞങ്ങൾ ഒരു ചോയ്സ് ആണ്.

Perplexity-യിൽ, ഞങ്ങൾ Google-ന്റെ ഒരു എതിരാളിയായി കാണുന്നില്ല. ഞങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായ എന്തോ ആണ് നിർമ്മിക്കുന്നത്. ആളുകൾക്ക് മറ്റൊരു ചോയ്സ് നൽകാൻ ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നു: ഉത്തരം നൽകുന്ന സെർച്ച്, പ്രവർത്തിക്കുന്ന അസിസ്റ്റന്റുകൾ. ബുദ്ധിപരവും കൃത്യവും വിശ്വസനീയവുമായ AI.

ചില ഉപഭോക്താക്കൾ Google-ഉം Perplexity-യും തിരഞ്ഞെടുക്കും. ചിലർ ഏതെങ്കിലും ഒന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കും. ആരോഗ്യകരമായ ഒരു ആവാസവ്യവസ്ഥയിൽ ചോയ്സ് എന്നത് അങ്ങനെയാണ്.

ഒഇഎമ്മുകൾക്കും കാരിയറുകൾക്കും: നിങ്ങൾ ഒരു പക്ഷം തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടതില്ല.

മൊബൈൽ ഒഇഎമ്മുകളിലെയും കാരിയറുകളിലെയും നേതാക്കളും നവീനരും ഞങ്ങളോടൊപ്പവും Google-നോടൊപ്പവും പ്രവർത്തിക്കുന്നതിൽ ആത്മവിശ്വാസവും സുരക്ഷിതത്വവും അനുഭവിക്കണം. ഞങ്ങളുടെ ആപ്പുകൾ ഒരേ ഉപകരണങ്ങളിൽ പ്രവർത്തിക്കാം. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ഏത് സ്ക്രീനിലും ഇടം നേടാൻ അനുവാദമുണ്ടായിരിക്കണമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു.

സെർച്ചിന്റെ ഭാവി വ്യക്തമാണ്, ട്രാഫിക് വിൽക്കാൻ Google-നുള്ള ലിങ്കുകൾ അതല്ല. ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുന്ന, ടാസ്‌ക്കുകൾ പൂർത്തിയാക്കുന്ന, ആപ്ലിക്കേഷനുകളുമായി സംവദിക്കുന്ന AI ആണ് ഇത്. ലളിതമായി പറഞ്ഞാൽ, സെർച്ചിന്റെ ഭാവി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വളരെ മികച്ചതാണ്.

Google-ന് ഇത് അറിയാം. അതിനാൽ മികച്ചവ സ്വന്തം ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്ന് മറച്ചുവെച്ചുകൊണ്ടും - ഒഇഎം, കാരിയർ പങ്കാളികളെക്കൊണ്ട് അവരുടെ സ്വന്തം ഉപഭോക്താക്കളെ തടസ്സപ്പെടുത്താൻ നിർബന്ധിച്ചുകൊണ്ടും മോശമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ കുത്തകാവകാശം അവർ സംരക്ഷിച്ചിരിക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ ഭാവിയെ തിരഞ്ഞെടുക്കുമായിരുന്നു.

വ്യക്തമായി പറഞ്ഞാൽ, Google വളരെ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു എന്നതാണ് അമേരിക്കയുടെ അപകടസാധ്യതയല്ല. മികച്ച ഓപ്ഷനുകൾ നിലവിലുള്ളപ്പോൾ, ഏതെങ്കിലും കമ്പനി ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പരിമിതപ്പെടുത്താൻ അവരുടെ ആധിപത്യം ഉപയോഗിക്കുമ്പോഴാണ് അത്.

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് യഥാർത്ഥ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നൽകുന്നതിൽ നിന്ന് ഒഇഎമ്മുകളെയും കാരിയറുകളെയും പരിമിതപ്പെടുത്തുന്ന നിയന്ത്രണ കരാറുകൾ തടയുക എന്നതാണ് ഈ പ്രശ്നത്തിനുള്ള പരിഹാരം. ഈ പരിഹാര ഘട്ടത്തിൽ റെഗുലേറ്റർമാർ അതിരുകടന്ന് പ്രവർത്തിച്ചാൽ ബദൽ കൂടുതൽ മോശമായേക്കാം.

മികച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നമായതുകൊണ്ട് (ആൻഫസിസ് ഓൺ ഹാസ്-ബീൻ) Chrome വിപണിയിൽ അതിന്റെ ആധിപത്യ സ്ഥാനം അർഹതയോടെ നേടിയിട്ടുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, അതൊരു സ്വാഗതാർഹമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പായി മാറ്റി.

ഡെവലപ്പർമാർക്കും നവീനർക്കും കാഴ്ചപ്പാടുള്ള ഏതൊരു അമേരിക്കക്കാരനും, അത് Google-നെ സ്വാഗതാർഹമായ ഒരു പ്രചോദനമാക്കി മാറ്റി. നവീകരിക്കാൻ. ഒരു പുതിയ ചോയ്സ് സൃഷ്ടിക്കാനും ഒരു ദിവസം വിജയത്തിന്റെ അതേ പ്രതിഫലം നേടാനും.

Perplexity അത് ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് ഞങ്ങൾ കരുതുന്നു.

ആരെങ്കിലും - Google പോലും - ഞങ്ങളേക്കാൾ മികച്ച എന്തെങ്കിലും നിർമ്മിച്ചാലോ? അതാണ് പ്രധാന കാര്യം. അതൊരു മികച്ച ചോയ്സ് ആയിരിക്കും.