Почему мы экспериментируем с рекламой

Пользователи приходят в Perplexity за более эффективным, удобным и объективным поиском, и это не изменится.

Чтобы полностью выполнить нашу миссию по пробуждению любопытства во всем мире, нам необходимо инвестировать не только в создание продукта, который любят пользователи, но и в построение надежного и самодостаточного бизнеса. Именно поэтому, начиная с этой недели, мы приступим к экспериментированию с рекламой в Perplexity.

Прежде чем перейти к деталям, мы хотим подчеркнуть наш главный принцип: содержание ответов, которые вы получаете в Perplexity, не будет зависеть от рекламодателей. Пользователи приходят в Perplexity за более эффективным, удобным и объективным поиском, и это не изменится.

Для начала реклама будет появляться в США и будет оформлена в виде спонсируемых уточняющих вопросов и платных материалов, размещенных сбоку от ответа. Вот пример того, как это будет выглядеть:

Рекламные материалы будут четко помечены как «спонсируемые», а ответы на спонсируемые вопросы по-прежнему будут генерироваться нашей технологией, а не писаться или редактироваться брендами, спонсирующими эти вопросы. Мы намеренно выбрали такие форматы, поскольку они позволяют интегрировать рекламу таким образом, чтобы сохранить полезность, точность и объективность ответов.

Мы рады объявить о сотрудничестве с некоторыми из наших первых брендов и агентств, представляющих крупнейшие и наиболее популярные компании в мире, включая Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, PMG и других. Мы ценим их открытость и новаторский дух, с которыми мы вместе работаем над созданием новой рекламной парадигмы.

Почему мы выбрали такой подход

Хотя бренды стремятся понять, как их компании представлены в поисковых системах с ИИ, подобных нашей, мы избежим дублирования индустрии SEO, где люди применяют произвольные тактики для улучшения рейтинга в ущерб пользе для пользователей. Мы предпочитаем предоставить брендам прозрачный способ рекламы через Perplexity, который — вместо попыток манипулировать ответами — побуждает пользователей выражать любопытство по отношению к бренду.

Рекламные программы, подобные этой, помогают нам получать доход, которым мы делимся с нашими партнерами-издателями. Опыт показал нам, что одних подписок недостаточно для создания устойчивой программы распределения доходов. Особенно учитывая, как быстро растет наша издательская программа, реклама — это лучший способ обеспечить стабильный и масштабируемый поток доходов.

Это эксперимент, и форматы могут меняться, но два принципа останутся неизменными: (1) эта реклама не изменит нашего обязательства поддерживать доверенный сервис, предоставляющий вам прямые и объективные ответы на ваши вопросы, и (2) мы никогда не будем передавать вашу личную информацию рекламодателям. Наш подход к рекламе разработан таким образом, чтобы дополнять возможности Perplexity.

Двигаясь вперед, мы приглашаем наших пользователей стать частью этого пути. Ваши отзывы будут неоценимы при формировании будущего рекламы в Perplexity. В конечном счете, эта инициатива направлена на обеспечение долгосрочной устойчивости Perplexity и нашей способности продолжать внедрять инновации и улучшать наш сервис. Диверсифицируя наши потоки доходов, мы инвестируем в будущее, в котором мы сможем расширять наши возможности, поддерживать наших партнеров-издателей и, самое главное, продолжать пробуждать любопытство и предоставлять объективную, высококачественную информацию.

Благодарим вас за постоянное доверие и поддержку. Вместе мы строим более информированный и любознательный мир, шаг за шагом, вопрос за вопросом.