Чому ми експериментуємо з рекламою

Користувачі приходять до Perplexity заради більш ефективного, зручного та неупередженого пошуку, і це незмінно.

Щоб повністю виконати нашу місію пробуджувати цікавість у всьому світі, нам потрібно інвестувати не лише в створення улюбленого продукту, а й у міцний та самоокупний бізнес. Саме тому починаючи з цього тижня ми почнемо експериментувати з рекламою на Perplexity.

Перш ніж вдаватися в деталі, ми хочемо наголосити на нашому головному принципі: рекламодавці не впливатимуть на зміст відповідей, які ви отримуєте на Perplexity. Користувачі приходять до Perplexity заради більш ефективного, зручного та неупередженого пошуку, і це незмінно.

Спочатку реклама з'явиться в США у форматі спонсорованих додаткових запитань та платних медіаматеріалів, розташованих збоку від відповіді. Ось приклад того, як це виглядатиме:

Рекламні матеріали будуть чітко позначені як «спонсоровані», а відповіді на спонсоровані запитання й надалі генеруватимуться нашими технологіями, а не писатися чи редагуватися брендами, які їх спонсорують. Ми навмисно обрали такі формати, оскільки вони інтегрують рекламу в такий спосіб, який зберігає корисність, точність та об'єктивність відповідей.

Ми дуже раді оголосити про деяких із наших перших партнерів серед брендів та агентств, які є одними з найбільших і найулюбленіших у світі, зокрема Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, PMG та інші. Ми цінуємо їхню відкритість та інноваційний дух, оскільки разом ми створюємо нову рекламну парадигму.

Чому ми обираємо такий підхід

Хоча бренди прагнуть зрозуміти, як їхні компанії представлені в пошукових системах зі штучним інтелектом, подібних до нашої, ми уникатимемо копіювання індустрії SEO, де люди застосовують довічні тактики для покращення своїх позицій на шкоду корисності для користувача. Ми б краще надали брендам прозорий спосіб рекламуватися через Perplexity, який — замість спроб маніпулювати відповідями — заохочує користувачів виявляти цікавість до бренду.

Такі рекламні програми допомагають нам отримувати дохід для розподілу з нашими партнерами-видавцями. Досвід навчив нас, що лише передплати не генерують достатньо доходу для створення сталої програми розподілу доходу. Особливо враховуючи те, як швидко зростає наша програма для видавців, реклама є найкращим способом забезпечення стабільного та масштагованого потоку доходу.

Це експеримент, і формати можуть змінюватися, але два принципи завжди залишатимуться незмінними: (1) ця реклама не змінить нашого прагнення підтримувати надійний сервіс, який надає вам прямі та неупереджені відповіді на ваші запитання, і (2) ми ніколи не передаватимемо вашу особисту інформацію рекламодавцям. Наш рекламний підхід розроблений так, щоб доповнювати досвід використання Perplexity.

Продовжуючи цей шлях, ми запрошуємо наших користувачів стати його частиною. Ваші відгуки матимуть безцінне значення для формування майбутнього реклами на Perplexity. Зрештою, ця ініціатива спрямована на забезпечення довгострокової стабільності Perplexity та нашої здатності продовжувати інновації й покращування нашого сервісу. Диверсифікуючи наші джерела доходу, ми інвестуємо в майбутнє, де зможемо розширити наші можливості, підтримати партнерів-видавців і, що найважливіше, продовжувати пробуджувати цікавість та надавати неупереджену й високоякісну інформацію.

Дякуємо за вашу незмінну довіру та підтримку. Разом ми створюємо більш обізнаний і допитливий світ — одне запитання за раз.