Lý do chúng tôi thử nghiệm quảng cáo

Người dùng đến với Perplexity để có trải nghiệm tìm kiếm hiệu quả, gọn gàng và khách quan, và điều đó không thay đổi.

Để thực hiện trọn vẹn sứ mệnh khơi gợi trí tò mò của thế giới, chúng ta cần đầu tư xây dựng không chỉ một sản phẩm được yêu mến mà còn là một doanh nghiệp vững mạnh và tự duy trì. Đó là lý do tại sao bắt đầu từ tuần này, chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên Perplexity.

Trước khi đi vào chi tiết, chúng tôi muốn nhấn mạnh nguyên tắc cốt lõi của mình: nội dung các câu trả lời bạn nhận được trên Perplexity sẽ không bị ảnh hưởng bởi nhà quảng cáo. Người dùng đến với Perplexity để có trải nghiệm tìm kiếm hiệu quả, gọn gàng và khách quan, và điều đó không thay đổi.

Quảng cáo sẽ xuất hiện tại Mỹ trước tiên và được định dạng dưới dạng các câu hỏi tiếp theo được tài trợ và phương tiện truyền thông trả phí được đặt ở bên cạnh câu trả lời. Dưới đây là ví dụ về cách chúng sẽ xuất hiện:

Tài liệu quảng cáo sẽ được ghi chú rõ ràng là “được tài trợ” và câu trả lời cho các Câu hỏi được tài trợ sẽ vẫn do công nghệ của chúng tôi tạo ra, chứ không phải do các thương hiệu tài trợ cho câu hỏi đó viết hay chỉnh sửa. Chúng tôi cố ý chọn các định dạng này vì chúng tích hợp quảng cáo theo cách vẫn bảo vệ được tính tiện ích, độ chính xác và tính khách quan của câu trả lời.

Chúng tôi rất vui mừng được thông báo về một số đối tác thương hiệu và đại lý đầu tiên của mình, đại diện cho những thương hiệu lớn nhất và được yêu thích nhất trên thế giới, bao gồm Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, PMG và những đối tác khác. Chúng tôi đánh giá cao tư duy cởi mở và tinh thần đổi mới của họ khi chúng ta cùng hợp tác xây dựng một mô hình quảng cáo mới.

Lý do chúng tôi áp dụng cách tiếp cận này

Mặc dù các thương hiệu rất muốn hiểu cách công ty của họ xuất hiện trong các công cụ trả lời bằng AI như của chúng tôi, chúng tôi sẽ tránh lặp lại ngành SEO, nơi mọi người đang thực hiện các chiến thuật tùy tiện để cải thiện thứ hạng của họ bằng cách đánh đổi tính tiện ích đối với người dùng. Chúng tôi muốn cung cấp cho các thương hiệu một cách minh họa để quảng cáo thông qua Perplexity — thay vì cố gắng thao túng câu trả lời — nhằm khuyến khích người dùng thể hiện trí tò mò của họ về một thương hiệu.

Các chương trình quảng cáo như thế này giúp chúng tôi tạo ra doanh thu để chia sẻ với các đối tác nhà xuất bản của mình. Kinh nghiệm đã dạy chúng tôi rằng chỉ riêng các gói đăng ký không tạo ra đủ doanh thu để xây dựng một chương trình chia sẻ doanh thu bền vững. Đặc biệt là với tốc độ phát triển nhanh chóng của chương trình nhà xuất bản, quảng cáo là cách tốt nhất để đảm bảo nguồn doanh thu ổn định và có thể mở rộng.

Đây là một thử nghiệm và các định dạng có thể phát triển, nhưng có hai nguyên tắc sẽ luôn đúng: (1) Những quảng cáo này sẽ không làm thay đổi cam kết của chúng tôi trong việc duy trì dịch vụ đáng tin cậy cung cấp cho bạn câu trả lời trực tiếp, khách quan cho các câu hỏi của bạn, và (2) chúng tôi sẽ không bao giờ chia sẻ thông tin cá nhân của bạn với nhà quảng cáo. Cách tiếp cận quảng cáo của chúng tôi được thiết kế để bổ sung cho trải nghiệm Perplexity.

Khi chúng ta tiến bước, chúng tôi mời gọi người dùng đồng hành trong hành trình này. Phản hồi của bạn sẽ vô giá trong việc định hình tương lai của quảng cáo trên Perplexity. Cuối cùng, sáng kiến này nhằm đảm bảo tính bền vững lâu dài của Perplexity và khả năng tiếp tục đổi mới cũng như cải thiện dịch vụ của chúng tôi. Bằng cách đa dạng hóa các nguồn doanh thu, chúng tôi đang đầu tư vào một tương lai nơi chúng tôi có thể mở rộng năng lực, hỗ trợ các đối tác nhà xuất bản và quan trọng nhất là tiếp tục khơi gợi trí tò mò cũng như cung cấp thông tin chất lượng cao, khách quan.

Cảm ơn bạn đã luôn tin tưởng và ủng hộ. Cùng nhau, chúng ta đang xây dựng một thế giới hiểu biết và tò mò hơn, từng câu hỏi một.