Případy užitíComputer

Spočítejte získaná média z reklam na Super Bowl

Přidejte odborné znalosti v oblasti mediální analytiky, sjednoťte data událostí do interaktivního řídicího panelu EMV pro porovnání a modelování dopadu každé hlavní reklamy.

  • Computer
  • Hloubkový výzkum
  • Marketing

Přehled

Computer může fungovat jako jednočlenný tým pro mediální analytiku pro významné události, jako je Super Bowl, a proměnit fragmentovaná data třetích stran v přehledný, interaktivní řídicí panel hodnoty získaných médií. Stahuje signály o výkonu ze zdrojů, jako jsou iSpot, EDO, Meltwater a tiskové zprávy značek, modeluje krátkodobý a dlouhodobý finanční dopad na jeden spot a vše prezentuje v profesionálním webovém prostředí, kde můžete na první pohled porovnat každou hlavní reklamu nebo se ponořit do hloubky u jediné reklamy.

Klíčový výstup

Computer vytvořil web „Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis“, který analýzuje 20 předem vydaných spotů pro Super Bowl 2026 pomocí dat z měřicích platforem a oborového zpravodajství.

Agreguje vstupy, jako jsou skóre oblíbenosti iSpot a odhadované výdaje v televizi, skóre indexu zapojení EDO vzhledem k mediánu reklamy na Super Bowlu, objem sociálních sítí a sentiment z Meltwater a povědomí o značce a hodnocení Ad Meter z médií, jako jsou USA Today a Marketing Brew, aby odhadl hodnotu získaných médií a předpokládaný 12měsíční finanční dopad pro každý kreativní prvek.

Domovský pohled řídicího panelu zobrazuje všech 20 reklam v řaditelné mřížce, kde můžete řadit podle odhadované hodnoty získaných médií (EMV), zapojení EDO, oblíbenosti iSpot, předpokládané 12měsíční hodnoty nebo povědomí o značce a filtrovat podle kategorie (pivo a lihoviny, technologie, jídlo a občerstvení, AI a další).

Jednotlivé detailní pohledy zobrazují kompletní panel metrik pro každý spot: podkladová skóre iSpot a EDO, procenta povědomí o značce, krátkodobé/střednědobé/dlouhodobé projekce hodnoty na základě historických srovnávacích hodnot návratnosti investic (ROI), metriky sentimentu a podílu v hlasování a celkové 12měsíční rozpětí hodnot.

Analýza vyzdvihuje například „American Icons“ od Budweiseru jako špičkového interpreta s vedoucím skóre Ad Meter a neobvykle silným nárůstem zapojení a kreativní počin „The Choice“ s ledním medvědem od Pepsi Zero Sugar jako generující mimořádný rozruch na sociálních sítích a zapamatovatelnost značky, to vše zabalené v propracovaném uživatelském rozhraní s podporou tmavého režimu vhodném pro klientské nebo interní prezentace.

Tipy

  • Ujasněte si, co znamená „hodnota“ – Přidejte pokyny jako: „Oddělte zobrazení získaných médií, zvýšení povědomí o značce a odhadované přírůstkové příjmy, aby se s hodnotou získaných médií (EMV) nezatřídilo jako s přímým prodejem.“
  • Omezte zdroje dat a časové rámce – Například: „Spoléhejte se primárně na data z iSpotu, EDO a Meltwater z 7 dnů před a po zápase plus jedna sada akademických srovnávacích hodnot ROI.“
  • Definujte rámce porovnání – Řekněte Computeru, jak je budete používat, například: „Zdůrazněte hodnocení kategorií v rámci kategorií (pivo vs. pivo, technologie vs. technologie) a poskytněte jasné směrné hodnoty mediánu reklamy, aby laici mohli interpretovat skóre.“

Související případy užití

Vytvořte velicí centrum marketingové inteligence

Sjednoťte data z reklam napříč platformami do interaktivního velicího centra pro plánování rozpočtu, přehledy a realizaci.

Analýza proher s konkurencí a tvorba prodejní strategie

Připojuje se k Salesforce k analýze ztrát vůči konkurentům podle velikosti, segmentu, fáze a důvodů a přináší jasné vzorce výher a proher.

  • Salesforce

Analyzujte růst tržeb z vašeho datového skladu

Připojte data ze Snowflake k automatizaci dekompozice růstu tržeb a okamžitě spusťte sdíletelný panel.

  • Snowflake
Zobrazit všechny případy užití

Připraveni udělat další krok?

Zjistěte, jak může Perplexity změnit způsob vaší práce

Vyzkoušejte PerplexityKontaktujte obchodní oddělení