Calcula los medios ganados de los anuncios del Super Bowl

Descripción general

Computer puede actuar como un equipo de análisis de medios unipersonal para eventos masivos como el Super Bowl, transformando datos fragmentados de terceros en un panel de valor de medios ganados limpio e interactivo. Extrae señales de rendimiento de fuentes como iSpot, EDO, Meltwater y comunicados de marca, modela el impacto financiero a corto y largo plazo por anuncio, y presenta todo en una experiencia web profesional donde se puede comparar cada comercial importante de un vistazo o profundizar en un solo anuncio.

Resultado clave

Computer creó el sitio "Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis", que analiza 20 comerciales prelanzados del Super Bowl 2026 utilizando datos de plataformas de medición y cobertura de la industria.

Agrega entradas como las puntuaciones de simpatía de iSpot y el gasto estimado en televisión, las puntuaciones del índice de participación de EDO en relación con el anuncio mediano del Super Bowl, el volumen social y el sentimiento de Meltwater, y el reconocimiento de marca y las clasificaciones de Ad Meter de medios como USA Today y Marketing Brew para estimar el valor de medios ganados y el impacto financiero proyectado a 12 meses para cada creativo.

La vista de inicio del panel muestra los 20 anuncios en una cuadrícula ordenable donde se puede clasificar por EMV estimado, participación de EDO, simpatía de iSpot, valor proyectado a 12 meses o reconocimiento de marca, y filtrar por categoría (cerveza y licores, tecnología, alimentos y snacks, inteligencia artificial y más).

Las vistas de detalles individuales muestran un panel de métricas completo por anuncio: puntuaciones subyacentes de iSpot y EDO, porcentajes de reconocimiento de marca, proyecciones de valor a corto, mediano y largo plazo basadas en puntos de referencia históricos de ROI, métricas de sentimiento y participación de voz, y un rango de valor general a 12 meses.

El análisis destaca, por ejemplo, “American Icons” de Budweiser como uno de los de mejor desempeño con una puntuación líder en Ad Meter y un incremento de participación inusualmente fuerte, y el creativo del oso polar “The Choice” de Pepsi Zero Sugar como generador de un revuelo social desproporcionado y recuerdo de marca, todo envuelto en una interfaz de usuario pulida y compatible con modo oscuro, adecuada para presentaciones con clientes o internas.

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Consejos

• Aclara qué significa "valor" – Agrega orientaciones como: "Separa las impresiones de medios ganados, el impulso de marca y los ingresos incrementales estimados para que el EMV no se trate como ventas directas".
• Limita las fuentes de datos y los plazos – Por ejemplo: "Confía principalmente en los datos de iSpot, EDO y Meltwater de los 7 días anteriores y posteriores al partido, además de un conjunto de puntos de referencia de ROI académico".
• Define marcos de comparación – Indica a Computer cómo lo usarás, por ejemplo: "Enfatiza las clasificaciones por categoría dentro de la categoría (cerveza vs. cerveza, tecnología vs. tecnología) y proporciona líneas base claras de anuncios medianos para que los no expertos puedan interpretar las puntuaciones".