Por qué experimentamos con la publicidad

Para cumplir plenamente nuestra misión de despertar la curiosidad del mundo, debemos invertir no solo en crear un producto admirado, sino también en un negocio sólido y autosostenible. Por eso, a partir de esta semana, comenzaremos a experimentar con anuncios en Perplexity.

Antes de entrar en detalles, queremos destacar nuestro principio rector: el contenido de las respuestas que recibe en Perplexity no estará influenciado por los anunciantes. Los usuarios acuden a Perplexity en busca de una experiencia de búsqueda más eficiente, organizada e imparcial, y eso no va a cambiar.

Los anuncios aparecerán inicialmente en EE. UU. y se presentarán como preguntas de seguimiento patrocinadas y contenido publicitario posicionado a un lado de la respuesta. He aquí un ejemplo de cómo aparecerán:

El material publicitario se identificará claramente como "patrocinado", y las respuestas a las preguntas patrocinadas seguirán siendo generadas por nuestra tecnología, sin ser redactadas ni editadas por las marcas que patrocinan las preguntas. Elegimos intencionalmente estos formatos porque integran la publicidad de manera que protege la utilidad, precisión y objetividad de las respuestas.

Nos complace anunciar a algunos de nuestros primeros socios de marca y agencias, que representan a las empresas más grandes y queridas del mundo, incluyendo Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, PMG y otros. Valoramos su mentalidad abierta y su espíritu innovador mientras colaboramos para construir juntos un nuevo paradigma publicitario.

Aunque las marcas están interesadas en comprender cómo aparecen sus empresas en los motores de respuesta con IA como el nuestro, evitaremos replicar la industria del SEO, donde se implementan tácticas arbitrarias para mejorar las clasificaciones a expensas de la utilidad del usuario. Preferimos ofrecer a las marcas una forma transparente de anunciarse a través de Perplexity que, en lugar de intentar manipular las respuestas, fomente que los usuarios expresen su curiosidad sobre una marca.

Los programas de anuncios como este nos ayudan a generar ingresos para compartir con nuestros socios editores. La experiencia nos ha enseñado que las suscripciones por sí solas no generan suficientes ingresos para crear un programa de reparto de ingresos sostenible. Especialmente dada la rapidez con la que crece nuestro programa para editores, la publicidad es la mejor manera de asegurar un flujo de ingresos estable y escalable.

Este es un experimento y los formatos pueden evolucionar, pero dos principios permanecerán siempre vigentes: (1) Estos anuncios no cambiarán nuestro compromiso de mantener un servicio confiable que le brinde respuestas directas e imparciales a sus preguntas, y (2) nunca compartiremos su información personal con los anunciantes. Nuestro enfoque publicitario está diseñado para complementar la experiencia de Perplexity.

A medida que avanzamos, invitamos a nuestros usuarios a formar parte de este viaje. Sus comentarios serán invaluables para dar forma al futuro de la publicidad en Perplexity. En última instancia, esta iniciativa busca garantizar la sostenibilidad a largo plazo de Perplexity y nuestra capacidad para seguir innovando y mejorando nuestro servicio. Al diversificar nuestras fuentes de ingresos, estamos invirtiendo en un futuro en el que podremos ampliar nuestras capacidades, apoyar a nuestros socios editores y, lo más importante, seguir despertando la curiosidad y ofreciendo información imparcial y de alta calidad.

Gracias por su continua confianza y apoyo. Juntos, estamos construyendo un mundo más informado y curioso, una pregunta a la vez.

Por qué adoptamos este enfoque