Looge turundusluure juhtimiskeskus

Ülevaade

Computer suudab muuta töötlemata eri platvormide reklaamieksportandmed ühtseks turunduse juhtimiskeskuseks, mis näitab, kust teie klienditoru tegelikult pärineb ja kuidas iga lisandunud dollar tuleks paigutada. See normaliseerib Google'i, Meta ja LinkedIni andmed üheks terviklikuks lehtervaateks, lisab konkurentsiluure ning pakub interaktiivset juhtpaneeli eelarveliugurite, kattuvuse analüüsi ja taktikaliste järgmiste sammudega, mida teie meeskond saab kohe ellu viia.

Põhitulemus

Computer võttis sisse teie veebruarikuised Google'i, Meta ja LinkedIni ekspordid, normaliseeris konversioonide definitsioonid ja omistamisaknad ning ehitas iga platvormi jaoks täieliku lehtervaate muljest tasulise kasutajani.

See tõi esile Google'i kui peamise klienditoru mootori madalaima segatud CPA ja tugevaima ROAS-iga, Meta suure võimendusega uuesti sihtimise ja prooviperioodi mootorina ning LinkedIni kalli, kuid kõrge kavatsusega B2B-kanalina, millel on parim kliki-kliendiks määr. Seejärel tuvastas see neli tulemuseta kampaaniat (millest kõigi CPA on üle 160 dollari ja ROAS alla 1x), mis tõmbasid segatud tõhusust allapoole, ning soovitas need peatada, et vähendada raisatud kulutusi.

Kasutades vaatajaskonna definitsioone ja pikslite andmeid, kaardistas Computer, kus Zenith teeb pakkumisi iseenda vastu kattuvates SaaS-i otsustajate segmentides Google'is, Meta ja LinkedInis, tuues samal ajal esile ka kolm ainulaadselt väärtuslikku vaatajaskonda: Google'i brändiotsing, Meta 1% sarnased vaatajaskonnad ja LinkedIni ABM-i nimelised kontod.

See analüüsis loomingulisi ja sõnumite mustreid, et märkida ära, millised vormingud ja väärtuspakkumised platvormidel järjekindlalt võidavad, ning ehitas seejärel kaks eelarvestsenaariumi – 200 000-dollarise kärpe ja 350 000-dollarise kasvu –, millel on marginaalse tõhususe kõver, mis näitab, kus lisandunud dollarid teenivad parima CPA ja ROAS-i.

Konkurentsiluure kaardid ettevõtetele Datadog, HubSpot, Monday.com ja Notion võtavad kokku nende kulutuste hoiaku, märksõnateemad ja reklaaminurgad ning Computer võttis kõik kokku 10 konkreetseks P1–P3 toiminguks (peata teatud kampaaniad, 3x Meta uuesti sihtimine, käivita nimelised vallutusmärksõnad, nihuta eelarvet kanalite vahel). Kogu see lahendus on juurutatud reageeriva turunduse juhtimiskeskusena, millel on ülevaatekaart, kampaania üksikasjalik vaade, eelarve optimeerija liugurid, vaatajaskonna kattuvuse vaade, konkurentsiluure ja prioriteetsete soovituste kaart, mille põhjal saate oma iganädalase tulemuskoosoleku läbi viia.

Suurenda

Suurenda

Suurenda

Näpunäited

• Lukustage lehtri definitsioonid – öelge Computerile täpselt, kuidas määratleda iga etapp, näiteks: „Kohtle prooviperioode, mis algasid 7 päeva jooksul alates esimesest klokist, konversioonidena; välista vaatamiskonversioonid tõhususmõvikutest.“
• Piirake konkurente ja geograafilisi piirkondi – suunake luure sinna, kus see on oluline, näiteks: „Prioritiseeri USA/ÜK otsinguid SaaS-i analüütika konkurentide jaoks ja ignoreeri ainult VKE-dele mõeldud tööriistu.“
• Ühildage soovitused oma sprindirütmiga – siduge toimingud planeerimisega, näiteks: „Rühmitage soovitused rubriikidesse „Tee täna“, „See sprint“ ja „Järgmine kuu“, et saaksin need otse oma Jira tahvlile tõsta.“