Calculez les médias acquis à partir des publicités du Super Bowl

Aperçu

Computer peut agir comme une équipe d'analytique média unipersonnelle pour les événements phares tels que le Super Bowl, transformant des données tierces fragmentées en un tableau de bord de la valeur des médias acquis épuré et interactif. Il intègre des signaux de performance provenant de sources telles que iSpot, EDO, Meltwater et les communiqués de marque, modélise l'impact financier à court et à long terme par spot, et présente le tout dans une expérience Web professionnelle où vous pouvez comparer chaque grande publicité d'un coup d'œil ou approfondir l'analyse d'une seule annonce.

Résultat clé

Computer a conçu le site « Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis », qui analyse 20 spots du Super Bowl 2026 prédiffusés à l'aide de données provenant de plateformes de mesure et de la couverture de l'industrie.

Il regroupe des données telles que les scores d'appréciation iSpot et les dépenses publicitaires télévisées estimées, les scores de l'indice d'engagement EDO par rapport à la publicité médiane du Super Bowl, le volume social et le sentiment de Meltwater, ainsi que la reconnaissance de la marque et le classement Ad Meter de sources telles que USA Today et Marketing Brew pour estimer la valeur des médias acquis et l'impact financier projeté sur 12 mois pour chaque création.

La vue d'accueil du tableau de bord présente les 20 publicités dans une grille triable où vous pouvez effectuer un classement par EMV estimée, engagement EDO, appréciation iSpot, valeur projetée sur 12 mois ou reconnaissance de la marque, et filtrer par catégorie (bière et spiritueux, technologie, alimentation et collations, IA, et plus encore).

Les vues détaillées individuelles affichent un panneau de métriques complet par spot : les scores iSpot et EDO sous-jacents, les pourcentages de reconnaissance de la marque, les projections de valeur à court, moyen et long terme basées sur des repères historiques de retour sur investissement (ROI), les métriques de sentiment et de part de voix, ainsi qu'une fourchette de valeur globale sur 12 mois.

L'analyse met en lumière, par exemple, « American Icons » de Budweiser comme l'une des meilleures performances avec un score de premier plan selon Ad Meter et une hausse d'engagement exceptionnellement forte, ainsi que la création axée sur l'ours polaire « The Choice » de Pepsi Zero Sugar qui génère un buzz social et une mémorisation de la marque hors norme, le tout enveloppé dans une interface utilisateur soignée et compatible avec le mode sombre, idéale pour des présentations clients ou internes.

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Conseils

• Clarifier la signification de la « valeur » – Ajoutez des directives telles que : « Séparez les impressions des médias acquis, l'essor de la marque et le revenu incrémentiel estimé afin que l'EMV ne soit pas traité comme des ventes directes. »
• Limiter les sources de données et les échéances – Par exemple : « Appuyez-vous principalement sur les données d'iSpot, d'EDO et de Meltwater des 7 jours précédant et suivant le match, ainsi que sur un ensemble de repères de ROI universitaires. »
• Définir des cadres de comparaison – Indiquez à Computer comment vous l'utiliserez, par exemple : « Mettez l'accent sur les classements de catégorie à l'intérieur d'une même catégorie (bière c. bière, techno c. techno) et fournissez des bases de référence claires pour les publicités médianes afin que les non-experts puissent interpréter les scores. »