Számítsa ki a Super Bowl-hirdetések earned media értékét

Áttekintés

A Computer egyszemélyes médiaelemző csapatként működhet az olyan kiemelt események esetében, mint a Super Bowl, és a töredékes harmadik féltől származó adatokat tiszta, interaktív earned media value irányítópulttá alakíthatja. Teljesítményjeleket gyűjt olyan forrásokból, mint az iSpot, az EDO, a Meltwater és a márkák közleményei, modellezi a rövid- és hosszú távú pénzügyi hatást reklámblokkonként, és mindezt egy professzionális webes felületen mutatja be, ahol egy pillantás alatt összehasonlíthatja az összes fontosabb reklámot, vagy elmélyedhet egyetlen hirdetésben.

Főbb eredmények

A Computer elkészítette a „Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis” webhelyet, amely 20, a Super Bowl 2026 előtt előzetesen bemutatott reklámot elemez mérési platformok és iparági tudósítások adatai alapján.

Összesíti az olyan bemenő adatokat, mint az iSpot tetszési indexek és a becsült tévés költések, az EDO Engagement Index pontszámai a medián Super Bowl-hirdetéshez képest, a Meltwater által mért közösségi elérés és hangulat, valamint az olyan médiumok, mint az USA Today és a Marketing Brew márkamegállapítási és Ad Meter rangsorai, hogy megbecsülje az earned media értéket és az egyes kreatívok várható 12 hónapos pénzügyi hatását.

Az irányítópult kezdő nézete mind a 20 hirdetést egy rendezhető rácsban jeleníti meg, ahol rendezhet a becsült EMV, az EDO-elkötelezettség, az iSpot tetszési index, a becsült 12 hónapos érték vagy a márkamegállapítás alapján, és szűrhet kategória szerint (sörök és szeszes italok, technológia, élelmiszerek és rágcsálnivalók, mesterséges intelligencia és egyebek).

Az egyéni részletnézetek teljes metrikapanelt jelenítenek meg hirdetésenként: a mögöttes iSpot- és EDO-pontszámokat, a márkamegállapítási százalékokat, a történelmi ROI-referenciaértékeken alapuló rövid-, közép- és hosszú távú értékbecsléseket, a hangulati és hangmegosztási mutatókat, valamint a teljes 12 hónapos értéktartományt.

Az elemzés kiemeli például a Budweiser „American Icons” című hirdetését, amely az Ad Meter élén álló pontszámmal és szokatlanul erős elkötelezettségi növekedéssel a legjobban teljesítők közé tartozik, valamint a Pepsi Zero Sugar jegesmedvés „The Choice” kreatívját, amely kiemelkedő közösségi visszhangot és márkavisszaemlékezést generált – mindezt csiszolt, sötét módra képes felhasználói felületbe csomagolva, amely alkalmas ügyféli vagy belső prezentációkhoz.

Nagyítás

Nagyítás

Tippek

• Tisztázza, mit jelent az „érték” – Adjon meg olyan útmutatást, mint: „Válassza szét az earned media megjelenéseket, a márkanövekedést és a becsült növekményes bevételt, hogy az EMV-t ne közvetlen értékesítésként kezeljék.”
• Korlátozza az adatforrásokat és az időkereteket – Például: „Elsősorban a mérkőzés előtti és utáni 7 nap iSpot-, EDO- és Meltwater-adataira támaszkodjon, plusz egy akadémiai ROI-referenciaérték-készletre.”
• Definiálja az összehasonlítási kereteket – Mondja meg a Computernek, hogy hogyan fogja használni, például: „Hangsúlyozza a kategórián belüli rangsorokat (sör a sör ellen, tech a tech ellen), és biztosítson tiszta medián hirdetési alapszinteket, hogy a nem szakértők is értelmezni tudják a pontszámokat.”