Calcule a mídia espontânea dos anúncios do Super Bowl

Visão geral

O Computer pode atuar como uma equipe de análise de mídia de pessoa única para eventos de grande porte, como o Super Bowl, transformando dados fragmentados de terceiros em um painel limpo e interativo de valor de mídia espontânea (EMV). Ele puxa sinais de desempenho de fontes como iSpot, EDO, Meltwater e releases de marcas, modela o impacto financeiro de curto e longo prazo por inserção e apresenta tudo em uma experiência web profissional onde você pode comparar cada comercial principal rapidamente ou fazer uma análise detalhada de um único anúncio.

Principal resultado

O Computer criou o site “Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis”, que analisa 20 comerciais pré-lançados do Super Bowl 2026 usando dados de plataformas de medição e cobertura da indústria.

Ele agrega entradas como pontuações de simpatia do iSpot e gastos estimados em TV, pontuações do Índice de Engajamento EDO em relação ao anúncio mediano do Super Bowl, volume social e sentimento do Meltwater, e reconhecimento de marca e classificações do Ad Meter de veículos como USA Today e Marketing Brew para estimar o valor de mídia espontânea e o impacto financeiro projetado de 12 meses para cada criação.

A visualização inicial do painel mostra todos os 20 anúncios em uma grade classificável onde você pode ordenar por EMV estimado, engajamento EDO, simpatia do iSpot, valor projetado de 12 meses ou reconhecimento de marca, e filtrar por categoria (cervejas e destilados, tecnologia, comida e lanches, IA e muito mais).

As visualizações de detalhes individuais exibem um painel completo de métricas por anúncio: pontuações subjacentes do iSpot e EDO, porcentagens de reconhecimento de marca, projeções de valor de curto/médio/longo prazo com base em benchmarks históricos de ROI, métricas de sentimento e participação de voz, e uma faixa geral de valor de 12 meses.

A análise destaca, por exemplo, o “American Icons” da Budweiser como um dos principais desempenhos com uma pontuação líder no Ad Meter e um aumento de engajamento incomumente forte, e a criação com urso polar “The Choice” da Pepsi Zero Sugar por gerar burburinho social descomunal e lembrança de marca, tudo envolto em uma interface polida com suporte a modo escuro, adequada para apresentações a clientes ou internas.

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Dicas

• Esclareça o que significa “valor” – Adicione orientações como: “Separe impressões de mídia espontânea, ganho de marca e receita incremental estimada para que o EMV não seja tratado como vendas diretas.”
• Limite as fontes de dados e os prazos – Por exemplo: “Confie principalmente nos dados de iSpot, EDO e Meltwater dos 7 dias antes e depois do jogo, mais um conjunto acadêmico de benchmarks de ROI.”
• Defina quadros de comparação – Diga ao Computer como você o usará, por exemplo: “Enfatize classificações de categoria dentro de categoria (cerveja vs cerveja, tecnologia vs tecnologia) e forneça linhas de base claras de anúncios medianos para que não especialistas possam interpretar as pontuações.”