Calcule a mídia espontânea dos anúncios do Super Bowl

Visão geral

O Computer pode atuar como uma equipe de análise de mídia de uma pessoa só para eventos de grande porte, como o Super Bowl, transformando dados fragmentados de terceiros em um painel de valor de mídia espontânea limpo e interativo. Ele coleta sinais de desempenho de fontes como iSpot, EDO, Meltwater e comunicados de marcas, modela o impacto financeiro de curto e longo prazo por inserção e apresenta tudo em uma experiência web profissional onde você pode comparar cada comercial principal rapidamente ou fazer uma análise detalhada de um único anúncio.

Principais resultados

O Computer criou o site “Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis”, que analisa 20 comerciais do Super Bowl 2026 lançados antecipadamente usando dados de plataformas de medição e cobertura da indústria.

Ele agrega entradas como pontuações de simpatia do iSpot e gastos estimados em TV, pontuações do Índice de Engajamento da EDO em relação ao anúncio mediano do Super Bowl, volume social e sentimento do Meltwater, além de reconhecimento de marca e classificações do Ad Meter de veículos como USA Today e Marketing Brew para estimar o valor de mídia espontânea e o impacto financeiro projetado de 12 meses para cada criação.

A visualização inicial do painel mostra todos os 20 anúncios em uma grade classificável onde você pode ordenar por EMV estimado, engajamento na EDO, simpatia no iSpot, valor projetado para 12 meses ou reconhecimento de marca, e filtrar por categoria (cervejas e destilados, tecnologia, alimentos e lanches, IA e muito mais).

As visualizações de detalhes individuais exibem um painel completo de métricas por anúncio: pontuações subjacentes do iSpot e da EDO, porcentagens de reconhecimento de marca, projeções de valor de curto/médio/longo prazo com base em benchmarks históricos de ROI, métricas de sentimento e participação de voz (share of voice), e uma faixa de valor geral de 12 meses.

A análise destaca, por exemplo, “American Icons” da Budweiser como um dos principais desempenhos, com uma pontuação líder no Ad Meter e um aumento de engajamento excepcionalmente forte, e a criação com o urso polar “The Choice”, da Pepsi Zero Sugar, por gerar grande repercussão social e memorabilidade de marca, tudo em uma interface de usuário refinada, compatível com modo escuro, adequada para apresentações a clientes ou internas.

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Dicas

• Esclareça o que significa “valor” – Adicione orientações como: “Separe impressões de mídia espontânea, ganho de marca e receita incremental estimada para que o EMV não seja tratado como vendas diretas.”
• Limite as fontes de dados e os períodos de tempo – Por exemplo: “Conte principalmente com dados do iSpot, EDO e Meltwater dos 7 dias anteriores e posteriores ao jogo, além de um conjunto de benchmarks acadêmicos de ROI.”
• Defina marcos de comparação – Diga ao Computer como você o usará, por exemplo: “Enfatize classificações de categoria dentro de categoria (cerveja vs. cerveja, tecnologia vs. tecnologia) e forneça linhas de base claras para anúncios medianos para que não especialistas possam interpretar as pontuações.”