Calculați valoarea media obținută din reclamele Super Bowl

Prezentare generală

Computer poate acționa ca o echipă de analize de media formată dintr-o singură persoană pentru evenimente de amploare precum Super Bowl, transformând date fragmentate de la terți într-un tablou de bord curat și interactiv pentru valoarea media obținută (earned media value). Acesta preia semnale de performanță din surse precum iSpot, EDO, Meltwater și comunicate de presă ale mărcilor, modelează impactul financiar pe termen scurt și lung per reclamă și prezintă totul într-o experiență web profesională, unde puteți compara dintr-o privire fiecare reclamă majoră sau puteți analiza în profunzime o singură reclamă.

Rezultat cheie

Computer a creat site-ul „Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis”, care analizează 20 de spoturi Super Bowl 2026 pre-lansate, utilizând date de la platforme de măsurare și din acoperirea media din industrie.

Acesta agregează date de intrare precum scorurile de simpatie iSpot și cheltuielile TV estimate, scorurile EDO Engagement Index raportate la reclama mediană de la Super Bowl, volumul social și sentimentul din Meltwater, precum și recunoașterea mărcii și clasamentele Ad Meter de la publicații precum USA Today și Marketing Brew, pentru a estima valoarea media obținută și impactul financiar proiectat pe 12 luni pentru fiecare creație.

Vizualizarea principală a tabloului de bord afișează toate cele 20 de reclame într-o grilă sortabilă, unde puteți face clasamente după valoarea media obținută (EMV) estimată, gradul de angajament EDO, simpatia iSpot, valoarea proiectată pe 12 luni sau recunoașterea mărcii și puteți filtra după categorie (bere și băuturi spirtoase, tehnologie, alimente și gustări, inteligență artificială și altele).

Vizualizările detaliate individuale afișează un panou complet de metrici pentru fiecare spot: scorurile iSpot și EDO subiacente, procentele de recunoaștere a mărcii, proiecții ale valorii pe termen scurt/mediu/lung bazate pe repere istorice de ROI, metrici privind sentimentul și cota de voce (share-of-voice), precum și un interval general al valorii pe 12 luni.

Analiza evidențiază, de exemplu, „American Icons” de la Budweiser ca fiind una dintre cele mai performante, cu un scor de top în clasamentul Ad Meter și o creștere neobișnuit de puternică a gradului de angajament, precum și creația cu ursul polar „The Choice” de la Pepsi Zero Sugar, care a generat un interes social uriaș și un nivel ridicat de reamintire a mărcii, totul fiind integrat într-o interfață de utilizator rafinată, cu opțiune de mod întunecat (dark-mode), potrivită pentru prezentări către clienți sau interne.

Extinde

Extinde

Sfaturi

• Clarificați ce înseamnă „valoare” – Adăugați îndrumări precum: „Separați impresiile din media obținută, creșterea mărcii și veniturile incrementale estimate, astfel încât EMV să nu fie tratat ca vânzări directe.”
• Limitați sursele de date și intervalele de timp – De exemplu: „Bazați-vă în principal pe datele iSpot, EDO și Meltwater din cele 7 zile de dinainte și de după meci, plus un set academic de referință pentru ROI.”
• Definiți cadrele de comparație – Spuneți-i lui Computer cum îl veți folosi, de exemplu: „Puneți accent pe clasamentele pe categorii (bere vs. bere, tehnologie vs. tehnologie) și oferiți linii de bază clare bazate pe media pieței, astfel încât nespecialiștii să poată interpreta scorurile.”