Рассчитайте объем полученных медиа от рекламы на Super Bowl

Обзор

Computer может выполнять роль команды медиааналитиков из одного человека для таких масштабных событий, как Super Bowl, превращая фрагментированные сторонние данные в четкую интерактивную панель мониторинга ценности полученных медиаматериалов (EMV). Система собирает сигналы эффективности из таких источников, как iSpot, EDO, Meltwater и пресс-релизы брендов, моделирует краткосрочное и долгосрочное финансовое воздействие каждого рекламного ролика и представляет все данные в профессиональном веб-интерфейсе, где можно быстро сравнить все ключевые рекламные ролики или детально изучить каждое отдельное объявление.

Ключевые результаты

Computer создал сайт «Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis», на котором проанализированы 20 предварительно выпущенных роликов Super Bowl 2026 с использованием данных с платформ мониторинга и отраслевых обзоров.

Система агрегирует такие данные, как оценки симпатии iSpot и предполагаемые затраты на ТВ, показатели индекса вовлеченности EDO относительно медианного рекламодателя Super Bowl, объем и тональность упоминаний в соцсетях из Meltwater, а также узнаваемость бренда и рейтинги Ad Meter от таких изданий, как USA Today и Marketing Brew, для оценки ценности полученных медиаматериалов и прогнозируемого 12-месячного финансового эффекта для каждого креатива.

Главная страница дашборда отображает все 20 рекламных роликов в виде сортируемой сетки, где можно выполнить ранжирование по расчетному показателю EMV, вовлеченности EDO, симпатии iSpot, прогнозируемой 12-месячной стоимости или узнаваемости бренда, а также отфильтровать их по категориям (пиво и крепкие напитки, технологии, еда и снеки, ИИ и др.).

На страницах детального просмотра каждого ролика доступна полная панель метрик: базовые показатели iSpot и EDO, проценты узнаваемости бренда, прогнозы краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной ценности на основе исторических эталонов окупаемости инвестиций (ROI), метрики тональности и доли голоса (SoV), а также общий диапазон 12-месячной ценности.

В аналитике выделяются, например, ролик Budweiser «American Icons» как один из лидеров с максимальным баллом по версии Ad Meter и необычно высоким приростом вовлеченности, а также ролик Pepsi Zero Sugar с белым мнедведем «The Choice», генерирующий исключительный ажиотаж в соцсетях и запоминаемость бренда. Все это оформлено в элегантном пользовательском интерфейсе с поддержкой темного режима, подходящем для клиентских или внутренних презентаций.

Развернуть

Развернуть

Советы

• Уточните значение понятия «ценность» – добавьте пояснение вроде: «Разделяйте показы в полученных медиа, рост показателей бренда и расчетный прирост выручки, чтобы EMV не воспринимался как прямые продажи».
• Ограничьте источники данных и временные рамки – например: «Опирайтесь в основном на данные iSpot, EDO и Meltwater за 7 дней до и после матча, а также на один набор академических бенчмарков ROI».
• Определите рамки для сравнения – укажите Computer, как вы будете использовать инструмент, например: «Сделайте акцент на ранжировании внутри категорий (пиво с пивом, технологии с технологиями) и обеспечьте четкие базовые показатели медианных рекламных роликов, чтобы неспециалисты могли правильно интерпретировать оценки».