Създайте център за управление на маркетинговата разузнавателна информация

Преглед

Computer може да преобразува необработени кросплатформени експорти на реклами в единен център за управление на маркетинга, който показва откъде реално идва вашата фуния и как трябва да бъде разпределен всеки допълнителен долар. Той нормализира данните от Google, Meta и LinkedIn в единен изглед по цялата фуния, добавя конкурентна разузнавателна информация и предоставя интерактивно табло с плъзгачи за бюджетите, анализ на припокриването и тактически следващи действия, които вашият екип може да изпълни незабавно.

Ключов резултат

Computer прие вашите февруарски експорти от Google, Meta и LinkedIn, нормализира дефинициите за конверсии и прозорците на атрибуция и изгради изглед по цялата фуния от показване до платен потребител за всяка платформа.

Той изведе Google като основен двигател на фунията с най-ниска смесена цена за придобиване на клиент (CPA) и най-силна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), Meta като високоефективен двигател за ретаргетиране и пробни периоди, а LinkedIn като скъп, но с високи намерения корпоративен канал с най-добър коефициент на кликване до лийд. След това той идентифицира четири слабо представящи се кампании (всяка с CPA над $160 и ROAS под 1x), които понижават смесената ефективност, и препоръча тяхното паузиране с цел намаляване на неефективните разходи.

Използвайки дефиниции за аудитории и пикселНИ данни, Computer начерта къде Zenith се наддава срещу самия себе си за припокриващи се сегменти от SaaS лица, вземащи решения в Google, Meta и LinkedIn, като същевременно подчерта три уникално ценни аудитории: търсене на марка в Google, 1% сходни аудитории (lookalikes) в Meta и целеви акаунти за базиран на акаунти маркетинг (ABM) в LinkedIn.

Той анализира творческите модели и моделите на съобщенията, за да маркира кои формати и ценностни предложения печелят последователно в различните платформи, след което изгради два бюджетни сценария — намаление с $200 хил. и увеличение с $350 хил. — с крива на пределната ефективност, показваща къде допълнителните долари носят най-добър CPA и ROAS.

Картите с конкурентна разузнавателна информация за Datadog, HubSpot, Monday.com и Notion обобщават тяхната позиция по отношение на разходите, темите на ключовите думи и рекламните ъгли, а Computer дестилира всичко в 10 конкретни действия от P1 до P3 (паузиране на конкретни кампании, 3x ретаргетиране в Meta, стартиране на ключови думи за завладяване на бранд, преразпределяне на бюджет между каналите). Всичко това е разгърнато като отзивчив център за управление на маркетинга с раздел за преглед, детайлен преглед на кампаниите, плъзгачи за оптимизиране на бюджета, изглед на припокриването на аудиториите, конкурентна разузнавателна информация и раздел с приоритетни препоръки, от който можете да провеждате седмичната си среща за представянето.

Уголеми

Уголеми

Уголеми

Съвети

• Фиксирайте дефинициите на фунията – Кажете точно на Computer как да дефинира всеки етап, например: „Третирайте пробните периоди, стартирани в рамките на 7 дни след първото кликване, като конверсии; изключете конверсиите след показване от метриките за ефективност“.
• Ограничете конкурентите и географските региони – Фокусирайте разузнавателната информация там, където има значение, например: „Приоритизирайте търсенето в САЩ/Великобритания за конкуренти в областта на „SaaS анализите“ и игнорирайте инструментите само за малки и средни предприятия (SMB)“.
• Подравнете препоръките с вашия ритъм на спринтовете – Обвържете действията с планирането, например: „Групирайте препоръките в „Направи днес“, „Този спринт“ и „Следващия месец“, за да мога да ги прехвърля направо в нашето Jira табло“.