Δημιουργήστε έναν πίνακα ευφυΐας μάρκετινγκ

Επισκόπηση

Η Computer μπορεί να μετατρέψει τα κατακερματισμένα δεδομένα πλατφορμών διαφημίσεων σε ένα ενοποιημένο, διαδραστικό κέντρο ελέγχου μάρκετινγκ από το οποίο οι ομάδες απόδοσης μπορούν ουσιαστικά να διαχειρίζονται την επιχείρηση. Συγκεντρώνει τα Meta, Google, TikTok, ASA και MOLOCO σε έναν πίνακα ελέγχου με διαγράμματα κηρίων, ρυθμό δαπανών, προβλέψεις και ενέργειες βελτιστοποίησης με ένα κλικ, οι οποίες καταγράφονται για λόγους ελέγχου και εκμάθησης

Βασικό Αποτέλεσμα

Η Computer κατασκεύασε και ανέπτυξε τον πίνακα ευφυΐας μάρκετινγκ AdPulse, μια διαδικτυακή εφαρμογή που εμφανίζει πέντε βασικούς δείκτες απόδοσης (δαπάνες, CAC, συνδρομές, εγγραφές, προβολές) ως κάρτες τίτλων με sparklines 7 ημερών και μεταβολές, καθώς και ημερήσια διαγράμματα κηρίων OHLC ανά μετρική. Οι ετικέτες πλατφορμών και τα φίλτρα τμημάτων/κοορτή καθοδηγούν τις δυναμικές ενημερώσεις στα διαγράμματα και στα πλακίδια KPI, ώστε να μπορείτε να βλέπετε άμεσα πώς η αποδοτικότητα μεταβάλλεται ανά κανάλι ή κοινό.

Οι προβολές συμβολής καναλιών συνδυάζουν στοιβαγμένες ράβδους, ένα γράφημα ντόνατ κατανομής δαπανών και έναν πίνακα ανά πλατφόρμα με ROAS, CAC και sparklines τάσεων για να καθιστούν προφανή τη σχετική απόδοση.

Μια ενότητα ρυθμού δαπανών (pacing) δείχνει τη συνολική πρόοδο και την πρόοδο ανά κανάλι σε σχέση με τους μηνιαίους στόχους χρησιμοποιώντας μετρητές, έγχρωμες γραμμές προόδου και ένα γραμμικό διάγραμμα αθροιστικών δαπανών έναντι της ιδανικής γραμμής.

Ένα πάνελ προβλέψεων χρησιμοποιεί πρόσφατο ιστορικό (π.χ., κινητούς μέσους όρους 7 ημερών) για τη δημιουργία προβλέψεων δαπανών και CAC επόμενης ημέρας ανά πλατφόρμα με δείκτες εμπιστοσύνης, ενώ μια μηχανή προτάσεων εμφανίζει προτάσεις αύξησης για ανοδική πορεία (bullish) και ενέργειες περικοπής για πτωτική πορεία (bearish) ως κάρτες με δυνατότητα κλικ. Η έγκριση μιας ενέργειας ενεργοποιεί την καταγραφή μιας εγγραφής που αποτυπώνει τη χρονική σήμανση, τι άλλαξε και τις μετρικές πριν/μετά σε έναν ζωντανό πίνακα καταγραφής ενεργειών. Ο πίνακας ελέγχου είναι αποκριτικός, δομημένος ώστε να δέχεται ζωντανές τροφοδοσίες API (η Google είναι ήδη εν μέρει συνδεδεμένη) και έτοιμος να γίνει το κεντρικό κέντρο ελέγχου για αποφάσεις προϋπολογισμού πολλαπλών καναλιών.

Μεγέθυνση

Μεγέθυνση

Μεγέθυνση

Συμβουλές

Αποσαφήνιση της πηγής αλήθειας – Προσθέστε καθοδήγηση όπως: “Αντιμετωπίστε αυτόν τον πίνακα ελέγχου ως την ενιαία πηγή αλήθειας για τα CAC και ROAS· να κάνετε συμφωνία με τις μετρικές που αναφέρονται από την πλατφόρμα σε εβδομαδιαία βάση.”

Περιορισμός της λογικής των προτάσεων – Καθορίστε όρια κινδύνου, για παράδειγμα: “Μην συνιστάτε ποτέ αλλαγές προϋπολογισμού μεγαλύτερες από ±25% από μέρα σε μέρα χωρίς επιβεβαίωση τάσης 7 ημερών.”

Ευθυγράμμιση με τον ρυθμό λειτουργίας – Πείτε στην Computer πώς θα το τρέξετε, για παράδειγμα: “Βελτιστοποιήστε τη διάταξη για ένα 15λεπτο ημερήσιο standup όπου εξετάζουμε τον ρυθμό δαπανών, τις προβλέψεις και εγκρίνουμε/απορρίπτουμε 3–5 συνιστώμενες ενέργειες.”