Δημιουργήστε ένα πακέτο κυκλοφορίας προϊόντος από σημειώσεις του SharePoint

Επισκόπηση

Το Computer μετατρέπει μια μεμονωμένη περιγραφή κυκλοφορίας σε ένα συντονισμένο σύνολο επικοινωνιών κυκλοφορίας—σχέδιο, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διάγραμμα σελίδας προορισμού, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εσωτερικά έγγραφα—ώστε οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ προϊόντων (PMM), οι επικεφαλής μάρκετινγκ, οι ιδρυτές και οι ομάδες GTM να μπορούν να προχωρούν γρήγορα από την ιδέα σε ένα «έτοιμο προς αποστολή κιτ κυκλοφορίας» χωρίς να διαχειρίζονται αποσπασμένα πρόχειρα ή υπολογιστικά φύλλα.

Βασικό παραδοτέο

Το Computer παράγει ένα σαφές σχέδιο επικοινωνίας κυκλοφορίας που χαρτογραφεί το κοινό, τα μηνύματα, τα κανάλια και τον χρονισμό σας σε μία προβολή, ώστε να βλέπετε τι αποστέλλεται, πότε και σε ποιον μέσω email, ιστού, κοινωνικών δικτύων και εσωτερικής υποστήριξης. Δημιουργεί επίσης μια εσωτερική συνοπτική περιγραφή κυκλοφορίας μίας σελίδας που εξηγεί τι κυκλοφορείτε, γιατί έχει σημασία, σε ποιον απευθύνεται και πώς θα μετρηθεί η επιτυχία, έτοιμη να αποσταλεί σε ηγετικά στελέχη, πωλήσεις και υποστήριξη για ευθυγράμμιση.

Από εκεί και πέρα, το Computer συντάσσει συγκεκριμένα στοιχεία εξωτερικής στόχευσης: ένα email ανακοίνωσης (και προαιρετικό μήνυμα παρακολούθησης) με γραμμές θέματος, κύριο κείμενο και παροτρύνσεις για δράση (CTAs)· ένα διάγραμμα σελίδας προορισμού με προτεινόμενες ενότητες, ιδέες για τίτλους, σημεία απόδειξης και CTAs· και ένα σύνολο αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσαρμοσμένων στις πλατφόρμες που έχετε επιλέξει, ώστε να μην ξεκινάτε από λευκή σελίδα για κάθε κανάλι. Τέλος, προτείνει μια απλή ιεραρχία φακέλων και μοτίβο ονομασίας αρχείων που μπορεί να υιοθετήσει η ομάδα σας, καθιστώντας ευκολότερη την εξέταση, την επεξεργασία και τη συνεργασία για τα πάντα σε ένα μέρος.

Μεγέθυνση

Μεγέθυνση

Βασικές συμβουλές

• Εστιάστε την περιγραφή σας σε πραγματικό κοινό, περιορισμούς και παραδείγματα: ονομάστε τις βασικές σας περσόνας, τα κανάλια που χρησιμοποιείτε πραγματικά και μοιραστείτε συνδέσμους ή αποσπάσματα από προηγούμενες κυκλοφορίες ή οδηγίες επωνυμίας, ώστε το Computer να μπορεί να αντικατοπτρίζει τον τόνο και τη δομή σας.
• Καταγράψτε τα αδιαπραγμάτευτα στοιχεία από την αρχή: νομικούς περιορισμούς ή περιορισμούς συμμόρφωσης, περιοχές, SKU, κανόνες τιμολόγησης και ισχυρισμούς που απαιτούν απόδειξη—ώστε το Computer να μην υπερβάλλει ή να μην επινοεί λεπτομέρειες, και ώστε να μπορείτε να δείτε ακριβώς πού απαιτείται ανθρώπινος έλεγχος προτού οτιδήποτε τεθεί σε ζωντανή λειτουργία.
• Όταν βλέπετε μια ενότητα που είναι ιδιαίτερα κοντά σε αυτό που θέλετε (για παράδειγμα, το email ή το διάγραμμα της σελίδας προορισμού), ζητήστε από το Computer να το αντιμετωπίσει ως την πηγή αλήθειας και να αναδημιουργήσει άλλα στοιχεία ώστε να ταιριάζουν με αυτό, αντί να ξαναχτίσετε ολόκληρη τη ροή από την αρχή.