Arvutage Super Bowli reklaamide teenitud meedia

Ülevaade

Computer võib toimida üheliikmelise meediaanalüütika meeskonnana selliste tippürituste puhul nagu Super Bowl, muutes killustatud kolmandate osapoolte andmed puhtaks ja interaktiivseks teenitud meedia väärtuse töölauaks. See kogub tulemuslikkuse signaale sellistest allikatest nagu iSpot, EDO, Meltwater ja brändide pressiteated, modelleerib iga reklaamklipi lühiajalist ja pikaajalist finantsmõju ning esitleb kõike professionaalses veebikeskkonnas, kus saate kõiki suuremaid reklaame ühe pilguga võrrelda või süvitsi uurida ühte reklaami.

Peamine väljund

Computer lõi saidi „Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis“, mis analüüsib 20 eelnevalt avaldatud Super Bowl 2026 klipi, kasutades mõõtmisplatvormide ja valdkonna kajastuste andmeid.

See koondab sisendeid, nagu iSpoti meeldivuse skoorid ja hinnanguline telekulutuste maht, EDO kaasatuse indeksi skoorid võrreldes Super Bowli reklaami mediaaniga, Meltwateri sotsiaalmeedia maht ja sentiment ning brändi tuntus ja Ad Meteri edetabelid sellistest väljaannetest nagu USA Today ja Marketing Brew, et hinnata iga loomingulise lahenduse teenitud meedia väärtust ja prognoositavat 12-kuulist finantsmõju.

Töölaua avalehel kuvatakse kõik 20 reklaami sorteeritavas ruudustikus, kus saate neid järjestada hinnangulise EMV, EDO kaasatuse, iSpoti meeldivuse, prognoositava 12-kuu väärtuse või brändituntuse alusel ning filtreerida kategooriate kaupa (õlu ja kanged alkohoolsed joogid, tehnoloogia, toit ja suupisted, tehisintellekt ja palju muud).

Üksikasjalikel vaadetel kuvatakse iga klipi kohta täielik mõõdikute paneel: aluseks olevad iSpoti ja EDO skoorid, brändituntuse protsendid, ajaloolistel ROI võrdlusalustel põhinevad lühikese, keskmise ja pikaajalise väärtuse prognoosid, sentiimendi ja häälte osakaalu mõõdikud ning üldine 12-kuuline väärtuse vahemik.

Analüüs toob esile näiteks Budweiseri klipi „American Icons“ kui tipptegija, millel on Ad Meteri juhtiv skoor ja ebatavaliselt tugev kaasatuse kasv, ning Pepsi Zero Suhkru jääkaru loovlahenduse „The Choice“, mis tekitas erakordset sotsiaalset kõlapinda ja brändi meenutamist – seda kõike lihvitud ja tumeda režiimi toega kasutajaliideses, mis sobib klientidele või sisemisteks esitlusteks.

Suurenda

Suurenda

Näpunäited

• Täpsustage, mida „väärtus“ tähendab – Lisage suuniseid, näiteks: „Eraldage teenitud meedia muljed, brändi kasv ja hinnanguline lisatulu, et EMV-d ei käsitletaks otsese müügikanalina.“
• Piirake andmeallikaid ja ajavahemikke – Näiteks: „Tuginege peamiselt iSpoti, EDO ja Meltwateri andmetele mängule eelnenud ja järgnenud 7 päeva jooksul ning ühele akadeemilisele ROI võrdlusaluste komplektile.“
• Määratlege võrdlusraamistikud – Öelge arvutile, kuidas te seda kasutate, näiteks: „Rõhutage kategooriasiseseid edetabeleid (õlu vs. õlu, tehnoloogia vs. tehnoloogia) ja esitage selged mediaanreklaami baastasemed, et asjatundmatud kasutajad saaksid skoore tõlgendada.“