Calculer les médias acquis des publicités du Super Bowl

Aperçu

Computer peut agir comme une équipe d'analyse des médias d'une seule personne pour des événements phares comme le Super Bowl, transformant des données tierces fragmentées en un tableau de bord de la valeur des médias acquis propre et interactif. Il intègre des signaux de performance provenant de sources telles que iSpot, EDO, Meltwater et les communiqués de marque, modélise l'impact financier à court et à long terme par spot, et présente le tout dans une expérience Web professionnelle où vous pouvez comparer chaque grande publicité en un coup d'œil ou approfondir l'analyse d'une seule publicité.

Résultat clé

Computer a créé le site « Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis », qui analyse 20 spots du Super Bowl 2026 pré-diffusés à l'aide de données provenant de plateformes de mesure et de la couverture de l'industrie.

Il regroupe des données telles que les scores d'appréciation d'iSpot et les dépenses TV estimées, les scores de l'indice d'engagement d'EDO par rapport à la publicité médiane du Super Bowl, le volume social et le sentiment de Meltwater, ainsi que la reconnaissance de la marque et les classements Ad Meter de sources telles que USA Today et Marketing Brew pour estimer la valeur des médias acquis et l'impact financier projeté sur 12 mois pour chaque création.

La vue d'accueil du tableau de bord présente les 20 publicités dans une grille triable où vous pouvez effectuer un classement par EMV estimé, engagement EDO, sympathie iSpot, valeur projetée sur 12 mois ou reconnaissance de la marque, et filtrer par catégorie (bière et spiritueux, technologie, alimentation et snacks, IA, etc.).

Les vues de détails individuels affichent un panneau de métriques complet par spot : scores iSpot et EDO sous-jacents, pourcentages de reconnaissance de la marque, projections de valeur à court/moyen/long terme basées sur des repères historiques de retour sur investissement (ROI), métriques de sentiment et de part de voix, ainsi qu'une fourchette de valeur globale sur 12 mois.

L'analyse met en évidence, par exemple, « American Icons » de Budweiser comme l'une des meilleures performances avec un score en tête de l'Ad Meter et une hausse d'engagement inhabituellement forte, et la création « The Choice » avec l'ours polaire de Pepsi Zero Sugar comme génératrice d'un buzz social et d'une mémorisation de marque hors norme, le tout enveloppé dans une interface utilisateur soignée, compatible avec le mode sombre, adaptée aux présentations clients ou internes.

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Conseils

• Clarifier ce que signifie « valeur » – Ajoutez des conseils tels que : « Séparez les impressions des médias acquis, l'essor de la marque et le chiffre d'affaires supplémentaire estimé afin que l'EMV ne soit pas traité comme des ventes directes. »
• Limiter les sources de données et les délais – Par exemple : « S'appuyer principalement sur les données iSpot, EDO et Meltwater des 7 jours précédant et suivant le match, ainsi que sur un ensemble de références de retour sur investissement académique. »
• Définir les cadres de comparaison – Indiquez à Computer comment vous l'utiliserez, par exemple : « Mettez l'accent sur les classements par catégorie (bière vs bière, tech vs tech) et fournissez des bases de référence claires pour les publicités médianes afin que les non-experts puissent interpréter les scores. »