שאילתת Snowflake כדי למצוא אילו קמפיינים הניבו את ההמרה הגבוהה ביותר

סקירה

השתמשו במחסן הנתונים של Snowflake כדי לזהות אילו קמפיינים שיווקיים הניבו את ביצועי ההמרה החזקים ביותר בחודש שעבר, והפכו תובנות אלו ללוח בקונסולת ניהול ניתן לחזרה. הדבר מסייע לצוות שלכם לראות במהירות אילו ערוצים וחומרי פרסום הם היעילים ביותר, כך שתוכלו להקצות מחדש תקציב לקמפיינים המומרים בצורה אמינה.

תוצר מרכזי

Computer יוצר טבלה מדורגת של קמפיינים הכוללת חשיפות, קליקים, המרות ושיעור המרה מחושב עבור חודש הקלנדרי הקודם, המסוננת לקמפיינים פעילים ופעילים בלבד.

• לוח בקרה ניתן לשיתוף הכולל:
  • אריחי מדדי ביצועים מרכזיים (KPI) עבור סך ההמרות, שיעור ההמרה הכולל וההוצאה בחודש שעבר, כאשר לכל אחד מהם שינויים מתקופה לתקופה.
  • תרשים עמודות המציג את שיעור ההמרה לפי קמפיין, ניתן למיון ולסינון לפי ערוץ, קהל יעד ואזור.
  • תצוגת סדרות זמן של המרות יומיות ושיעור המרה עבור הקמפיינים המובילים כדי לחשוף מגמות ביצועים ושחיקה.
• מסננים או פלחים שמורים (לדוגמה, לפי פלטפורמה, סוג מכשיר, שלב במשפך) כך שמשווקים יוכלו לנתח ביצועים ולזהות במהירות קמפיינים ביעילות גבוהה ונמוכה.

הגדלה

הגדלה

טיפים

• ודאו שסכמת ה-Snowflake שלכם מקשרת בבירור בין מטא-דאטה של קמפיינים, חשיפות מודעות או הפעלות והמרות, כך שחישוב שיעור ההמרה יהיה מדויק ועקבי בין הערוצים.
• תקננו את שדות התאריכים ואזורי הזמן שלכם לפני סינון "החודש שעבר", והסכימו האם אתם משתמשים במודל ייחוס של מגע ראשון, מגע אחרון או מודל ייחוס אחר לספירת המרות לפי קמפיין.
• התחילו בהגדרה פשוטה של שיעור המרה (המרות מחולקות בקליקים או בהפעלות) ולאחר מכן הוסיפו תצוגות עבור מדדי משפך אלטרנטיביים כמו שיעור הקלקה (CTR) או עלות להמרה ברגע שלוח הבקרה המרכזי יציב.