Búðu til markaðsgreiningarstjórnstöð

Yfirlit

Computer getur breytt óunnum þverpallauglýsingaútflutningi í samræmda markaðsstjórnstöð sem sýnir hvaðan sölutriðið þitt kemur í raun og hvernig úthluta ætti hverjum aukadollar. Gögn frá Google, Meta og LinkedIn eru stöðluð yfir í eina heildstæða trektarsýn, samkeppnisgreining er fléttuð inn og útbúið er gagnvirkt mælaborð með fjárhagsáætlunarstýringum, skörunargreiningu og hagnýtum næstu skrefum sem teymið þitt getur framkvæmt strax.

Lykilniðurstöður

Computer tók við febrúarútflutningi frá Google, Meta og LinkedIn, staðlaði umbreytingarskilgreiningar og eignunarglugga, og byggði upp heildstæða trektarsýn frá birtingu til greiðanda notanda fyrir hvern pall.

Kerfið benti á Google sem aðaldrifkraft sölutriðisins með lægstu blönduðu CPA og sterkustu ROAS, Meta sem háskulds endurmarkaðssetningar- og prufuvél, og LinkedIn sem dýra en hásýnilega fyrirtækjarás með besta smell-í-leiða hlutfallið. Það greindi einnig fjórar herferðir sem skiluðu sér illa (hver um sig með CPA yfir $160 og undir 1x ROAS) sem voru að draga niður blandaða skilvirkni og mælti með því að gera þær hlé á til að draga úr sóun á fjármunum.

Með því að nota áhorfendaskilgreiningar og pixlagögn kortlagði Computer hvar Zenith býður gegn sjálfu sér á sköruðum SaaS-ákvörðunaraðilasamfélögum yfir Google, Meta og LinkedIn, á meðan það dró einnig fram þrjá einstaklega verðmæta hópa: Google-vörumerkjaleit, Meta 1% líkindahópa og LinkedIn ABM-nefnda reikninga.

Það greindi mynstur í auglýsingaefni og skilaboðum til að merkja hvaða snið og verðmætatillögur skila alltaf árangri á milli palla, og byggði síðan upp tvær kostnaðaráætlanir — $200 þús. lækkun og $350 þús. hækkun — með jaðarskilvirknikúrfu sem sýnir hvar aukadollarar skila bestu CPA og ROAS.

Samkeppnisgreiningarblöð fyrir Datadog, HubSpot, Monday.com og Notion draga saman útgjaldastöðu þeirra, lykilorðaþemu og auglýsingasjónarhorn, og Computer dró allt saman í 10 ákveðnar P1–P3 aðgerðir (gera hlé á tilteknum herferðum, 3x Meta endurmarkaðssetningu, ræsa nefnd leitarorð til landvinninga, færa fjárhagsáætlun á milli rása). Allt þetta er sett upp sem svvarandi markaðsstjórnstöð með yfirlitsflipa, herferðardjúpstýringu, fjárhagsáætlunarstýringum, skörunarsýn áhorfenda, samkeppnisgreiningu og forgangsraðaðri tillagnaflipa sem þú getur keyrt vikulegan árangursfund þinn út frá.

Stækka

Stækka

Stækka

Ábendingar

• Læstu trektarskilgreiningum – Segðu Computer nákvæmlega hvernig á að skilgreina hvert stig, til dæmis: „Meðhöndlaðu prufur sem hófust innan 7 daga frá fyrsta smelli sem umbreytingar; slepptu áhorfsumbreytingum úr skilvirknimælingum.“
• Takmarkaððu samkeppnisaðila og landsvæði – Beindu greiningunni þar sem hún skiptir máli, til dæmis: „Forgangsraðaðu Bandaríkja-/Bretlandsleit fyrir „SaaS analytics“ samkeppnisaðila og figyelðu tækjum sem eru eingöngu fyrir litlum og meðalstórum fyrirtækjum.“
• Samræmdu tillögur við sprettatíðni þína – Tengdu aðgerðir við áætlanagerð, til dæmis: „Hópaðu tillögum í „Gera í dag“, „Þennan sprett“ og „Næsta mánuð“ svo ég geti sett þær beint inn í Jira-töfluna okkar.“