Apskaičiuokite uždirbtą žiniasklaidos vertę iš „Super Bowl“ reklamų

Apžvalga

„Computer“ gali veikti kaip vieno asmens žiniasklaidos analizės komanda tokiems pagrindiniams renginiams kaip „Super Bowl“, paverčiant suskaidytus trečiųjų šalių duomenis švaria, interaktyvia uždirbtos žiniasklaidos vertės (EMV) suvestine. Ji surenka našumo signalus iš tokių šaltinių kaip „iSpot“, „EDO“, „Meltwater“ ir prekių ženklų pranešimai, sumodeliuoja trumpalaikį ir ilgalaikį finansinį poveikį kiekvienam reklaminiam klipui bei pateikia viską profesionalioje internetinėje aplinkoje, kurioje galite vienu žvilgsniu palyginti kiekvieną didįjį reklamini klipą arba detaliai išnagrinėti atskirą reklamą.

Pagrindiniai rezultatai

„Computer“ sukūrė svetainę „Super Bowl LX Commercial Earned Media Value Analysis“, kurioje analizuojami 20 iš anksto išleistų „Super Bowl 2026“ reklaminių klipų, naudojant duomenis iš matavimo platformų ir pramonės apžvalgų.

Ji apibendrina tokius duomenis kaip „iSpot“ patrauklumo balai ir apskaičiuotos išlaidos televizijai, „EDO“ įsitraukimo indekso balai, palyginti su „Super Bowl“ reklamos mediana, „Meltwater“ socialinės apimtys ir nuotaikos bei prekių ženklo žinomumas ir „Ad Meter“ reitingai iš tokių leidinių kaip „USA Today“ ir „Marketing Brew“, kad būtų įvertinta uždirbtos žiniasklaidos vertė ir numatomas 12 mėnesių finansinis poveikis kiekvienam kūrybiniam sprendimui.

Suvestinės pagrindiniame rodinyje visi 20 reklaminių klipų pateikiami rūšiuojamoje lentelėje, kurioje galite rikiuoti pagal numatomą EMV, „EDO“ įsitraukimą, „iSpot“ patrauklumą, numatomą 12 mėnesių vertę arba prekių ženklo žinomumą, taip pat filtruoti pagal kategoriją (alus ir spiritiniai gėrimai, technologijos, maistas ir užkandžiai, dirbtinis intelektas ir kt.).

Atskiruose išsamiuose rodiniuose pateikiamas visas kiekvieno klipo metrikų skydelis: pagrindiniai „iSpot“ ir „EDO“ balai, prekių ženklo žinomumo procentinė dalis, trumpalaikės / vidutinės trukmės / ilgalaikės vertės prognozės, pagrįstos istorinėmis investicijų grąžos (ROI) gairėmis, nuotaikų ir kalbėjimo dalies metrikos bei bendras 12 mėnesių vertės diapazonas.

Analizėje išskiriami, pavyzdžiui, „Budweiser“ klipas „American Icons“ kaip geriausiai pasirodęs su „Ad Meter“ pirmaujančiu balu ir neįprastai dideliu įsitraukimo prieaugliu bei „Pepsi Zero Sugar“ baltosios meškos kūrybinis sprendimas „The Choice“, sukėlęs milžinišką susidomėjimą socialiniuose tinkluose ir užtikrinęs prekių ženklo įsiminimą. Visa tai pateikiama šlifuotoje, tamsiojo režimo sąsajoje, tinkančioje klientų ar vidiniams pristatymams.

Padidinti

Padidinti

Patarimai

• Paaiškinkite, ką reiškia „vertė“ – pridėkite nurodymą, pvz.: „Atskirkite uždirbtos žiniasklaidos pasiekimą, prekių ženklo žinomumo didėjimą ir apskaičiuotas papildomas pajamas, kad EMV nebūtų traktuojama kaip tiesioginiai pardavimai.“
• Apribokite duomenų šaltinius ir laiko tarpsnius – pavyzdžiui: „Remkitės daugiausia „iSpot“, „EDO“ ir „Meltwater“ duomenimis iš 7 dienų laikotarpio prieš rungtynes ir po jų bei vienu akademiniu ROI gairių rinkiniu.“
• Apibrėžkite palyginimo rėmus – nurodykite „Computer“, kaip jį naudosite, pavyzdžiui: „Pabrėžkite kategorijų reitingus (alus prieš alų, technologijos prieš technologijas) ir pateikite aiškias medianos lygio atskaitos taškus, kad ne specialistai galėtų suprasti balus.“