Zbuduj pulpit wywiadu marketingowego

Przegląd

Computer może przekształcić dane z rozproszonych platform reklamowych w jeden, interaktywny kokpit wywiadu marketingowego, za pomocą którego zespoły ds. wydajności mogą faktycznie zarządzać biznesem. Agreguje on dane z Meta, Google, TikTok, ASA i MOLOCO w jeden pulpit z wykresami świecowymi, tempem realizacji budżetu, prognozami oraz działaniami optymalizacyjnymi wykonywanymi jednym kliknięciem, które są w pełni rejestrowane do celów audytu i nauki.

Kluczowy wynik

Computer stworzył i wdraża pulpit wywiadu marketingowego AdPulse – aplikację internetową, która prezentuje pięć głównych wskaźników KPI (wydatki, CAC, subskrypcje, rejestracje, wyświetlenia) w postaci kart nagłówków z 7-dniowymi wykresami sparkline i wskaźnikami zmian, a także dziennymi wykresami świecowymi OHLC dla każdego wskaźnika. Pigułki platform oraz filtry segmentów i kohort napędzają dynamiczne aktualizacje na wykresach i kafelkach KPI, dzięki czemu możesz natychmiast zobaczyć, jak zmienia się efektywność w zależności od kanału lub grupy docelowej.

Widoki udziału kanałów łączą wykresy słupkowe skumulowane, wykres pierścieniowy rozkładu wydatków oraz tabelę dla poszczególnych platform zawierającą ROAS, CAC i wykresy trendu sparkline, co pozwala na wyraźne przedstawienie względnej wydajności.

Moduł tempa realizacji budżetu pokazuje ogólny postęp oraz postęp dla poszczególnych kanałów względem celów miesięcznych za pomocą wskaźników zegarowych, kolorowych pasków postępu oraz skumulowanego wykres liniowego przedstawiającego wydatki rzeczywiste w porównaniu do idealnych.

Panel prognoz wykorzystuje niedawną historię (np. 7-dniowe średnie kroczące), aby generować prognozy wydatków i CAC na następny dzień z podziałem na platformy oraz wskaźnikami poziomu ufności, podczas gdy silnik rekomendacji prezentuje sugerowane optymistyczne działania skalujące oraz pesymistyczne działania redukcyjne w formie klikalnych kart. Zatwierdzenie działania wyzwala zarejestrowany wpis zawierający sygnaturę czasową, informację o tym, co uległo zmianie, oraz metryki przed i po w tabeli dziennika aktywności na żywo. Pulpit jest responsywny, przystosowany do przyjmowania transmisji API na żywo (Google jest już częściowo połączone) i gotowy, by stać się centralnym ośrodkiem sterowania decyzjami budżetowymi między kanałami.

Powiększ

Powiększ

Powiększ

Wskazówki

Określ źródło prawdy – Dodaj wytyczne typu: „Traktuj ten pulpit jako pojedyncze źródło prawdy dla CAC i ROAS; dokonuj uzgodnień z metrykami zgłaszanymi przez platformy co tydzień.”

Ogranicz logikę rekomendacji – Określ progi ryzyka, na przykład: „Nigdy nie rekomenduj zmian budżetu większych niż ±25% dzień do dnia bez potwierdzenia 7-dniowym trendem.”

Dostosuj do rytmu operacyjnego – Powiedz platformie Computer, jak zamierzasz z niej korzystać, na przykład: „Zoptymalizuj układ pod 15-minutowe codzienne spotkanie standupowe, na którym omawiamy tempo realizacji, prognozy oraz zatwierdzamy/odrzucamy 3–5 rekomendowanych działań.”