Izračunajte zaslužene medije iz reklama sa Superboula

Pregled

Computer može da služi kao medijski analitički tim sa jednim članom za velike događaje poput Superboula, pretvarajući fragmentisane podatke trećih strana u urednu, interaktivnu kontrolnu tablu vrednosti zasluženih medija. Ona prikuplja signale učinka iz izvora kao što su iSpot, EDO, Meltwater i saopštenja brendova, modelira kratkoročni i dugoročni finansijski uticaj po oglasu i predstavlja sve u profesionalnom veb okruženju gde možete na prvi pogled uporediti svaku važnu reklamu ili se detaljno udubiti u pojedinačni oglas.

Ključni rezultat

Computer je kreirao sajt „Analiza vrednosti zasluženih medija za reklame na Superboulu LX“, koji analizira 20 unapred objavljenih spotova za Superboul 2026. koristeći podatke sa platformi za merenje i izveštaja u industriji.

Ona sakuplja unose kao što su rezultati dopadljivosti sa iSpot-a i procenjeni troškovi TV oglašavanja, rezultati EDO indeksa angažovanja u odnosu na medijanu oglasa sa Superboula, društveni obim i sentiment sa Meltwater-a, kao i prepoznatljivost brenda i rangiranja na Ad Meter-u sa medija kao što su USA Today i Marketing Brew, kako bi procenila vrednost zasluženih medija i projektovani 12-mesečni finansijski uticaj za svaku kreativu.

Početni prikaz kontrolne table prikazuje svih 20 oglasa u mreži koja se može sortirati, gde možete vršiti rangiranje po procenjenoj vrednosti zasluženih medija (EMV), EDO angažovanju, iSpot dopadljivosti, projektovanoj 12-mesečnoj vrednosti ili prepoznatljivosti brenda, i vršiti filtriranje po kategoriji (pivo i žestoka pića, tehnologija, hrana i grickalice, veštačka inteligencija i još mnogo toga).

Pojedinačni prikazi detalja pružaju potpun panel metrika po oglasu: osnovne rezultate sa iSpot-a i EDO-a, procenate prepoznatljivosti brenda, kratkoročne/srednjoročne/dugoročne projekcije vrednosti zasnovane na istorijskim reperima povraćaja ulaganja (ROI), metrike sentimenta i udela u javnom mnomu (share-of-voice), kao i ukupni opseg 12-mesečne vrednosti.

Analiza ističe, na primer, Budweiser-ove „Američke ikone“ kao najboljeg izvođača sa rezultatom koji predvodi na Ad Meter-u i neuobičajeno snažnim porastom angažovanja, kao i kreativu „Izbor“ sa polarnim medvedom za Pepsi Zero Sugar koja generiše veliku pažnju na društvenim mrežama i prepoznatljivost brenda, a sve to je upakovano u uglađen korisnički interfejs sa podrškom za tamni režim prikladan za klijentske ili interne prezentacije.

Uvećaj

Uvećaj

Saveti

• Razjasnite šta znači „vrednost“ – Dodajte smernice poput: „Odvojite utiske zasluženih medija, podizanje svesti o brendu i procenjeni inkrementalni prihod tako da se vrednost zasluženih medija (EMV) ne tretira kao direktna prodaja.“
• Ograničite izvore podataka i vremenske okvire – Na primer: „Oslonite se prvenstveno na podatke sa iSpot-a, EDO-a i Meltwater-a iz perioda 7 dana pre i posle utakmice, uz jedan skup akademskih repera za povraćaj ulaganja (ROI).“
• Definišite okvire za poređenje – Recite alatu Computer kako ćete ga koristiti, na primer: „Naglasite rangiranje unutar kategorija (pivo naspram piva, tehnologija naspram tehnologije) i obezbedite jasne osnovne linije za medijanu oglasa kako bi nestručnjaci mogli da protumače rezultate.“