Super Bowl reklamlarından elde edilen kazanılmış medyayı hesaplayın

Genel Bakış

Computer, Super Bowl gibi büyük etkinlikler için tek kişilik bir medya analitiği ekibi gibi hareket ederek parçalı üçüncü taraf verilerini temiz, etkileşimli bir kazanılmış medya değeri paneline dönüştürebilir. iSpot, EDO, Meltwater ve marka duyuruları gibi kaynaklardan performans sinyalleri alır, her reklam spotu için kısa ve uzun vadeli finansal etkiyi modeller ve her büyük reklamı tek bakışta karşılaştırabileceğiniz veya tek bir reklama derinlemesine odaklanabileceğiniz profesyonel bir web deneyiminde her şeyi sunar.

Temel Çıktı

Computer, ölçüm platformlarından ve sektör kapsamından elde edilen verileri kullanarak önceden yayınlanmış 20 Super Bowl 2026 reklamını analiz eden "Super Bowl LX Ticari Kazanılmış Medya Değeri Analizi" sitesini oluşturdu.

Her yaratıcı çalışma için kazanılmış medya değerini ve öngörülen 12 aylık finansal etkiyi tahmin etmek amacıyla iSpot beğenilirlik puanları ve tahmini TV harcaması, medyan Super Bowl reklamına göre EDO Etkileşim Endeksi puanları, Meltwater'dan sosyal hacim ve duygu, ayrıca USA Today ve Marketing Brew gibi mecralardan marka tanınırlığı ve Ad Meter sıralamaları gibi girdileri toplar.

Pano ana görünümü, tahmini EMV, EDO etkileşimi, iSpot beğenilirliği, öngörülen 12 aylık değer veya marka tanınırlığına göre sıralama yapabileceğiniz ve kategoriye göre (bira ve alkollü içkiler, teknoloji, yiyecek ve atıştırmalıklar, yapay zeka ve daha fazlası) filtreleyebileceğiniz, sıralanabilir bir ızgarada 20 reklamın tümünü gösterir.

Bireysel ayrıntı görünümleri, her reklam spotu için eksiksiz bir metrik paneli sunar: temel iSpot ve EDO puanları, marka tanınırlığı yüzdeleri, geçmiş ROI kıyaslamalarına dayalı kısa/orta/uzun vadeli değer projeksiyonları, duygu ve ses payı metrikleri ve genel bir 12 aylık değer aralığı.

Analiz, örneğin Budweiser'ın "American Icons" adlı reklamını Ad Meter lideri puanı ve olağanüstü güçlü etkileşim artışıyla en iyi performans gösterenlerden biri olarak ve Pepsi Zero Sugar'ın kutup ayılı "The Choice" yaratıcı çalışmasını ise aşırı düzeyde sosyal gürültü ve marka hatırlama oranı yaratan bir unsur olarak öne çıkarırken, bunların tümünü müşteri veya dahili sunumlar için uygun, cilalı ve koyu mod özellikli bir arayüzde sunar.

Büyüt

Büyüt

İpuçları

• "Değer"in ne anlama geldiğini netleştirin – Şunun gibi rehberlik ekleyin: "EMV'nin doğrudan satış olarak ele alınmaması için kazanılmış medya gösterimlerini, marka artışını ve tahmini ek geliri ayrı tutun."
• Veri kaynaklarını ve zaman dilimlerini kısıtlayın – Örneğin: "Öncelikli olarak maçtan önceki ve sonraki 7 güne ait iSpot, EDO ve Meltwater verilerine ve bir akademik ROI kıyaslama setine güvenin."
• Karşılaştırma çerçevelerini tanımlayın – Computer'a bunu nasıl kullanacağınızı söyleyin, örneğin: "Kategori içinde kategori sıralamalarını vurgulayın (bira ile bira, teknoloji ile teknoloji) ve uzman olmayanların puanları yorumlayabilmesi için net medyan reklam taban çizgileri sağlayın."