Створіть маркетинговий командний центр аналітики

Огляд

Computer може перетворювати необроблені кросплатформні експорти реклами на єдиний командний центр маркетингу, який показує, звідки насправді надходить ваша воронка та як слід розподіляти кожен додатковий долар. Він нормалізує дані Google, Meta та LinkedIn в єдине повне уявлення воронки, додає конкурентну розвідку та надає інтерактивну панель приладів повзунками бюджету, аналізом перетинів і тактичними подальшими діями, які ваша команда може виконати негайно.

Ключовий результат

Computer імпортував ваші лютневі дані Google, Meta та LinkedIn, нормалізував визначення конверсій та вікна атрибуції, а також побудував повне уявлення воронки від показу до платних користувачів для кожної платформи.

Він визначив Google як основний драйвер воронки з найнижчою змішаною вартістю за залучення (CPA) та найвищою рентабельністю інвестицій в рекламу (ROAS), Meta як рушій високопродуктивного ретаргетингу та пробних періодів, а LinkedIn як дорогий, але високоінтентний корпоративний канал із найкращим показником кліків у ліди. Потім він виявив чотири ефективні кампанії (кожна з CPA понад $160 та ROAS менше 1x), які знижували загальну ефективність, і рекомендував призупинити їх, щоб зменшити марнотратні витрати.

Використовуючи визначення аудиторії та дані пікселя, Computer показав, де Zenith торгується сам із собою щодо сегментів осіб, які приймають рішення в SaaS, що перетинаються в Google, Meta та LinkedIn, а також виділив три унікально цінні аудиторії: пошук бренду Google, схожі аудиторії Meta 1% та іменовані облікові записи LinkedIn ABM.

Він проаналізував закономірності креативів та повідомлень, щоб виділити, які формати та цінні пропозиції стабільно перемагають на всіх платформах, а потім створив два бюджетні сценарії — скорочення на $200 тис. та збільшення на $350 тис. — з кривою граничної ефективності, яка показує, де додаткові долари приносять найкращі CPA та ROAS.

Картки конкурентної розвідки для Datadog, HubSpot, Monday.com та Notion підсумовують їхню структуру витрат, ключові слова та рекламні кути, а Computer узагальнив усе в 10 конкретних дій P1–P3 (призупинити певні кампанії, потроїти ретаргетинг Meta, запустити іменовані ключові слова захоплення, перерозподілити бюджет між каналами). Усе це розгортається як адаптивний командний центр маркетингу з вкладкою огляду, деталізацією кампаній, повзунками оптимізації бюджету, поданням перетину аудиторій, конкурентною розвідкою та вкладкою пріоритетних рекомендацій, на основі якої ви можете проводити щотижневі наради з ефективності.

Розгорнути

Розгорнути

Розгорнути

Поради

• Зафіксуйте визначення воронки – розкажіть Computer, як саме визначити кожен етап, наприклад: "Вважайте пробні періоди, розпочаті протягом 7 днів після першого кліку, конверсіями; виключайте переглядові конверсії з показників ефективності".
• Обмежте конкурентів та географію – зосередьте розвідку там, де це важливо, наприклад: "Пріоритизуйте пошук у США/Великобританії для конкурентів із "SaaS analytics" та ігноруйте інструменти лише для малого та середнього бізнесу".
• Узгодьте рекомендації з ритмом ваших спринтів – пов'яжіть дії з плануванням, наприклад: "Згрупуйте рекомендації на "Зробити сьогодні", "Цей спринт" та "Наступний місяць", щоб я міг одразу додати їх до нашої дошки Jira".